有人說，童裝是服裝產(chǎn)業(yè)的比較后一塊金礦，在近兩年成人服飾紛紛“失意”的時(shí)候，童裝市場卻顯示出“不一般”的風(fēng)景獨(dú)好。于是，大批知名休閑裝品牌如耐克、李寧、安踏等近兩年都開始打造起自己的童裝副牌，再加上世界各地童裝品牌的來勢洶洶，讓機(jī)會(huì)無限的童裝市場不僅熱鬧非凡，也波濤洶涌、荊棘叢生。但不能否認(rèn)的是，中國的童裝市場確實(shí)還有很大的空間，有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前0~6歲的幼兒約有1.8億，而每年的新生人口也多達(dá)2000萬。龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長與更新，讓童裝市場顯示出愈加蓬勃的“朝氣”。

《小瑞與大魔王》第四季作品“大拇哥之家族使命”即將全國發(fā)行

可是并不是每一個(gè)“信誓旦旦”的品牌都會(huì)成功，童裝產(chǎn)品參差不齊，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營銷也各不相同，讓消費(fèi)者對童裝品牌沒有太大的忠誠度。于是，如何創(chuàng)造有個(gè)性、有吸引力的童裝品牌，如何讓消費(fèi)者成為固定消費(fèi)群體，就成了眾多童裝企業(yè)追求的“真知”。

在福建廈門，有這樣一家企業(yè)，從2011年開第一家旗艦店開始，到今天已經(jīng)在全國擴(kuò)延到300多家連鎖店，其中三分之一都是直營店。比起其他童裝品牌，它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢是在全國包括央視、金鷹卡通在內(nèi)的400多家電視臺(tái)和優(yōu)酷、土豆、騰訊等50多家新媒體滾動(dòng)播放的知名卡通片《小瑞與大魔王》，這個(gè)如今讓眾多少年兒童喜愛不已的國產(chǎn)卡通片，正在開創(chuàng)一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品衍生王國，它就是動(dòng)漫時(shí)尚品牌——大拇哥。

原創(chuàng)動(dòng)漫是比較大亮點(diǎn)

“大拇哥的控股母公司健健集團(tuán)是一家集科、工、貿(mào)、實(shí)業(yè)投資、金融投資等領(lǐng)域多元化發(fā)展的跨國集團(tuán)，大拇哥依托動(dòng)漫原創(chuàng)和其控股母公司健健集團(tuán)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的的資源優(yōu)勢，從2011年下半年開始啟動(dòng)了線下產(chǎn)業(yè)鏈的全面開發(fā)，憑借著《小瑞與大魔王》的原創(chuàng)動(dòng)漫優(yōu)勢，大拇哥也成為很多家喻戶曉的動(dòng)漫時(shí)尚童裝品牌。”廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平說，“大拇哥不走常規(guī)的明星代言路線，而是從文化的角度打造自己獨(dú)有的虛擬卡通明星，把動(dòng)漫與童裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這是大拇哥時(shí)尚品牌比較大的特色和成功的主要原因之一。”

大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌把文化裝進(jìn)衣服里

鄭方平有一個(gè)3歲的女兒，與所有的小朋友一樣，對動(dòng)畫片情有獨(dú)鐘。有著10多年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)操盤運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的鄭方平，深深地明白動(dòng)漫在孩子和家長心目中的地位和影響力?！霸诤⒆拥氖澜缋?，動(dòng)畫片的分量很重。正因?yàn)檫@樣，迪士尼憑借米老鼠等一個(gè)個(gè)卡通明星打造出了一個(gè)上千億的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帝國，而近幾年國產(chǎn)動(dòng)漫明星也帶動(dòng)起一輪兒童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)熱潮?！编嵎狡秸f，“現(xiàn)在國內(nèi)有多家童裝品牌也有動(dòng)漫概念，他們多是由服裝產(chǎn)業(yè)入手，委托另外的動(dòng)漫公司團(tuán)隊(duì)來制作動(dòng)畫人物或者卡通片，而與其相反的大拇哥，則是真正擁有自己的兩個(gè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)——?jiǎng)勇F(tuán)隊(duì)和服裝及衍生品產(chǎn)業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)分工合作，相互配合。目前《小瑞與大魔王》已經(jīng)播出三季共112集，第四系列52集《小瑞與大魔王家族使命》將會(huì)在今年暑期播出，第五系列也將在年底播出。根據(jù)放映反響來看，很多孩子已經(jīng)對我們的卡通片有了很大的關(guān)注和依賴。這無論對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是服裝產(chǎn)業(yè)，都是極大的鼓勵(lì)?！?