商場即戰(zhàn)場，時(shí)時(shí)刻刻都有可能面臨血淋淋的廝殺，從以往的產(chǎn)品戰(zhàn)到現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)無不印證這場戰(zhàn)爭的殘酷。
據(jù)金利萊斯負(fù)責(zé)人吳宇巖介紹，“想要在戰(zhàn)場上取得勝利，首先必須要有戰(zhàn)略地圖即定位。”事實(shí)上，戰(zhàn)略定位是一個(gè)流行而實(shí)用的工具，是確立并建立一個(gè)明確的、有別于競爭對手的、同時(shí)又符合消費(fèi)者需要的形象，使產(chǎn)品有一個(gè)合適的市場位置，得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。
服裝的品牌定位有助于將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。就男裝而言，做男裝的企業(yè)不在少數(shù)，如何讓消費(fèi)者在眾多男裝企業(yè)中發(fā)現(xiàn)并愛上你的產(chǎn)品呢？柒牌男裝，把自己定位為中華立領(lǐng)，差異化即顯現(xiàn)出來；利郎把自己定位在商務(wù)休閑，也就確定了自己的消費(fèi)群體；七匹狼訴說的是性格男裝，給男人注入了個(gè)性、注入了氣質(zhì)。
品牌定位是企業(yè)經(jīng)營的首要任務(wù)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌定位在企業(yè)經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。服裝定位可從服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，如款式、工藝、面料等，找出自己的閃光點(diǎn)；可從市場的細(xì)分下手，展現(xiàn)該品牌能填補(bǔ)的市場空缺；更可以從賦予品牌的精神內(nèi)涵入手，給品牌賦予獨(dú)特的精神文化性格?？傊?，定位就是找差異化，就是找人無我有的特質(zhì)。
因此，服裝行業(yè)從賣產(chǎn)品到賣品牌，時(shí)代的要求無疑加劇了商場的殘酷性。準(zhǔn)確地為自己的品牌定位，規(guī)劃品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，加快培育強(qiáng)勢的自主品牌，占領(lǐng)中國品牌市場的一席之位。
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