說到品牌的本質，我們一般人都懂得，品牌不是一個企業(yè)的任意作為，而是目標消費群體內心的符號性或者情感性需求的符號表現(xiàn)。我今天在兩個意義上去認識品牌的力量，一是它能以超越功能需要的方式讓消費者完成選擇，它可能是幫助了基礎的識別，或者它具有核心的歸屬，或者它具備啟動人們的艷羨機制;二是它具備因為某些群體的帶動而讓你跟隨的動力，比如具有很強的符號消費需要的城市中上消費階級接受的品牌能驅動中等消費層跟進，也能帶動中下消費層在心理上追隨，這是一種強有力的趨優(yōu)能力，或者讓具有另外一類符號消費需要的年輕一代強有力地消費，在獲得這樣的新消費群體的同時，也能利用他們帶動的裝嫩賣萌機制，這類趨優(yōu)與裝嫩機制都是人們在符號需求與表現(xiàn)上包括品牌需求上的有價值的作用機制。

因為有了消費選擇表里如一、注意不同商品互相匹配、富有消費經驗與注意細部符號講究的城市中上消費階級，也因為有了低儲蓄而富于情景消費、善于提前收集信息而成為對稱型消費群體、消費周期較短的新一代消費群體，品牌力量的發(fā)揮發(fā)生了四個耐人尋味的變化：

一是品牌表現(xiàn)不只是傳統(tǒng)的CIS或者VI體系，而是產品新技術、外形與包裝設計、表達符號體系設計一體化的綜合創(chuàng)新表現(xiàn)，其中設計的核心作用非常突出，它既不滿足于大規(guī)模生產企業(yè)利用國際設計師經驗的模式，提出了針對目標消費群體需求進行概念設計與形成更為豐富的內在品牌結構的要求，也不滿足于藝術化設計師的內在表達形式的模式，而要求他們更好地體會商業(yè)化設計的要求，追求與規(guī)模生產機制之間的結合的可能。

二是渠道品牌設計與產品品牌設計的一體化，而且更加突出渠道品牌的作用，未來對于供應產品更加豐富的內需市場來說，消費者難以更多地積累與關注具體產品的品牌信息，而會更透過渠道來接觸產品信息，他們在渠道中的品牌感受決定了他們的選擇可能，消費者已經把產品與渠道看成二而為一的東西。

三是虛擬的空間更加實在，電子商務渠道成為產品品牌具有便利性與跟隨性的重要特征，在電子商務渠道中樹立的品牌形象直接決定了年輕一代是不是接受你作為他們的品牌。

四是消費者基于經驗與網絡信息而形成的消費信息的對稱型，導致他們對于品牌的要求更為苛刻，也對于品牌的變化跟進能力的衡量更為敏感，品牌需要具備調動多素材、多感官影響、接近、粘牢消費者的能力，讓消費者產生多方面對品牌的正面或者歡樂的感受。

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來源：品牌網