“網(wǎng)紅”，互聯(lián)網(wǎng)時代的特有名詞。在這片繁花似錦中，有人一夜成名、成為千萬粉絲愛戴的對象;也有人盛極而衰，在短暫的閃耀之后黯然離場。

不得不承認的是，我們的網(wǎng)絡生活正在一步步被“網(wǎng)紅”包圍，而網(wǎng)紅經(jīng)濟建設已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種現(xiàn)象級產(chǎn)物。中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在去年就已經(jīng)達到了驚人的528億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這個數(shù)字遠超了中國電影全年的票房。

在近兩年的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪有7家是“網(wǎng)紅”店鋪。阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年首個《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力榜單》中，雪梨無論是綜合得分，還是從消費者的興趣度，和關聯(lián)店鋪交易熱度兩個細分指標上都名列第一，穩(wěn)坐“網(wǎng)紅一姐”的寶座。

　　雪梨，一個充滿傳奇色彩的名字

90年出生的她至今還未滿三十歲，但是她卻擁有了四百多萬的微博粉絲，全網(wǎng)粉絲超千萬。旗下的錢夫人淘寶女裝店鋪創(chuàng)造了年銷售額平均增速遠超同業(yè)平均水平。

其實，隨著年銷售額過億的網(wǎng)紅淘寶店越來越多，網(wǎng)紅電商之間的“火藥味”也越來越濃。與傳統(tǒng)淘寶店相比，網(wǎng)紅電商最大的不同點就是集“內(nèi)容提供商+自帶流量媒體+零售品牌+渠道商”等商業(yè)形態(tài)于一體，網(wǎng)紅品牌是個人而不是商品，淘寶只是流量變現(xiàn)的形式而并非。消費者買的不僅是商品，還消費了網(wǎng)紅的個人品味。

美國著名藝術家安迪沃荷曾經(jīng)預言：“在未來，每個人都會有十五分鐘的成名時間?！庇捎谟兄姸嗟恼宫F(xiàn)平臺，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，推動著一波一波網(wǎng)紅快速迭代，然而只有少數(shù)頂級網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益。

　成功，不是偶然而是必然

毫無疑問，雪梨具有女性視角敏銳的審美能力和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，還有超強的個人魅力以及團隊調(diào)度、場景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。

從一開始，雪梨就堅信一個優(yōu)秀的店鋪必須擁有屬于自己的優(yōu)秀品牌。而優(yōu)秀品牌的建立不僅能夠讓產(chǎn)品擁有一大批忠實的消費者，更能增加消費者粘性，大大提高產(chǎn)品的市場競爭力。在三金冠淘寶店“錢夫人家 雪梨定制”正迅猛發(fā)展的時候，即將做媽媽的雪梨把目光又投向了母嬰市場，創(chuàng)建初禮firstgive。初禮引進了60多個海外品牌，重點打造“初生禮”的概念。敢于導流，愿意以開放的、包容的態(tài)度與全球范圍內(nèi)的知名品牌商家合作，從而建立起了一個更大的金字招牌，雪梨這種融合性的品牌經(jīng)營思維正是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟所必需的原動力。

世界知名的品牌廠家，如香奈兒、愛馬仕、雅詩蘭黛等，他們的成功無外乎都有幾個共同的特點，品類領先，持續(xù)輸出和品牌更新能力，雪梨深諳此道!

雪梨的超前經(jīng)營意識和獨特的營銷思維很快就引起了國際品牌的注意，他們紛紛向雪梨拋出了橄欖枝。與知名彩妝品牌MCA合作聯(lián)合推廣“唇正當紅”，以及與BOBBI BROWN聯(lián)合推廣“麥迪遜花園粉”唇膏，這些都銷售火爆，一支難求。

　　(與mac合作的宣傳圖)

事實證明，單一的品牌和市場并不能保證持續(xù)的成功，品牌之間的相互聯(lián)合，相互借勢，使雪梨在保持自身品牌獨特性的同時，又把現(xiàn)階段擁有的各種資源因素達到有效的整合，降低了競爭風險，增強品牌競爭能力，從而創(chuàng)造出一種雙贏的營銷局面的戰(zhàn)略。這種聯(lián)合是不同的生活態(tài)度與審美方式的融合，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

離得近的嫉妒，夠不著的崇拜

從拿到SNOOPY系列正版授權到受邀與梵高博物館(Van Gogh Museum)及梵高體驗店(Van Gogh Senses)進行了一系列的跨界合作合作，由雪梨衍生出來的旗下的雪梨生活、飾品、母嬰等領域正在全球范圍內(nèi)與知名品牌展開更加廣泛而密切的合作，奮力開疆拓土。

6月，雪梨在微博超級紅人節(jié)上的演講還讓人記憶猶新，8月她就現(xiàn)身浙大，出席2017年全國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟高峰論壇，并受聘成為全國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)業(yè)導師。

在阿里巴巴一年一度的全球投資者日大會上，雪梨更是作為網(wǎng)紅企業(yè)家，與全球各大投資機構的代表分享創(chuàng)業(yè)心得。

今年福布斯首次推出的“中國30位30歲以下精英榜”中，雪梨當仁不讓，作為零售和電商領域的代表之一上榜。

加布里埃·香奈兒有句名言：愿我的傳奇常留世人心中，永遠鮮明如新!或許不久的將來，雪梨會成為中國的加布里埃·香奈兒，打造出一個具有世界影響力的中國品牌。

結尾的話

我想絕大多數(shù)的紅人和我一樣，我們既是網(wǎng)紅，同時我們也是一名創(chuàng)業(yè)者，正如雪梨在演講中說的那樣，與其說她是嬌柔貌美的“網(wǎng)紅一姐”，倒不如說她是積極向上的“創(chuàng)業(yè)一姐”。

2017年的“雙十一”電商盛宴又快到了，讓我們一起來看看雪梨又會給大家交出一份怎樣的答卷!