還有三十多天，2016年就即將畫(huà)上句號(hào)。而這段時(shí)間，也是辛苦了一年的人們收獲成果的時(shí)刻，各大娛樂(lè)盛典異彩紛呈。明星媒體和品牌忙的不亦樂(lè)乎，吃瓜群眾也頗有些眼花繚亂之感。作為娛樂(lè)文化的產(chǎn)物，明星陣容和內(nèi)容觀賞性是評(píng)判一場(chǎng)盛典是否成功的基礎(chǔ)，而商業(yè)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不僅是考驗(yàn)主辦方能力的首要標(biāo)準(zhǔn)，更是保證活動(dòng)健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)的源動(dòng)力。

無(wú)論是大洋彼岸的電影界絕對(duì)權(quán)威奧斯卡，或者是聚焦華語(yǔ)電影圈的金馬獎(jiǎng)，以及中國(guó)本土電視劇風(fēng)向標(biāo)國(guó)劇盛典，抑或是網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力崛起的代言人愛(ài)奇藝尖叫之夜，這些資歷背景大相徑庭卻同樣在各自領(lǐng)域內(nèi)聲名鵲起的娛樂(lè)盛典，哪一個(gè)不是藝術(shù)和商業(yè)的雙重贏家?

奧斯卡：風(fēng)華絕代的老牌巨星

誕生于1928年的奧斯卡金像獎(jiǎng)可謂是全球電影藝術(shù)比較具權(quán)威性的活動(dòng)，其明星陣容、行業(yè)地位和影響力已經(jīng)毋庸贅述，根據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)，奧斯卡曾創(chuàng)下全美收視第二的超高收視率。在過(guò)去，除了時(shí)尚和美容業(yè)，奧斯卡并不受各大品牌重視，但隨著社交媒體的興起和觀眾的增多，許多品牌也開(kāi)始躍躍欲試，試圖在奧斯卡之夜也為自己贏得一尊“小金人”。

三星手機(jī)精心策劃的群星自拍照在Twitter上引發(fā)了空前的討論和關(guān)注，火爆度甚至超過(guò)了奧巴馬演講;Big Mama's &Papa's Pizza的送餐亮相為其贏得了成倍增長(zhǎng)的粉絲和營(yíng)業(yè)額;明星們對(duì)樂(lè)高積木制作的小金人愛(ài)不釋手紛紛拍照Po出，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩……

歷經(jīng)近百年歲月洗禮的奧斯卡，不僅沒(méi)有容顏老去，反而在不斷涌現(xiàn)的新型創(chuàng)意手法和營(yíng)銷(xiāo)傳播手段中汲取了旺盛的生命力，繼續(xù)演繹著藝術(shù)和商業(yè)的不朽傳奇。

　金馬獎(jiǎng)：一尊金馬聚焦全民關(guān)注

11月26日剛剛落幕的金馬獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)均花落內(nèi)地：去年的影帝馮小剛憑《我不是潘金蓮》斬獲比較佳導(dǎo)演，范偉獲得比較佳男主角。周冬雨和馬思純拿下本屆金馬雙影后，比較佳劇情片由張大磊導(dǎo)演的《八月》摘得，馮小剛、侯孝賢、范冰冰、梁家輝、范偉、馬思純、周冬雨、舒淇、張震、朱麗葉·比諾什、陳可辛、吳君如、桂綸鎂、張孝全、鳳小岳、林依晨等均出席。

能調(diào)動(dòng)大半個(gè)電影圈，金馬獎(jiǎng)的行業(yè)地位和影響力可想而知。金馬獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1962年，旨在表?yè)P(yáng)對(duì)華語(yǔ)電影文化有杰出貢獻(xiàn)的電影人，每年，參與金馬獎(jiǎng)角逐的優(yōu)秀“演技派”比比皆是，金馬獎(jiǎng)資歷老道，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放，關(guān)注度非常高，金馬獎(jiǎng)是對(duì)華語(yǔ)電影的嘉獎(jiǎng)，也是對(duì)優(yōu)秀電影演員的肯定和表彰，堪稱華語(yǔ)電影的評(píng)獎(jiǎng)翹楚。每年，參與金馬獎(jiǎng)評(píng)選的華語(yǔ)電影、導(dǎo)演、比較佳男女主角獎(jiǎng)項(xiàng)更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，是否能獲得金馬獎(jiǎng)也彰顯了電影人在行業(yè)的地位。

金馬獎(jiǎng)以獎(jiǎng)項(xiàng)的重量、行業(yè)的認(rèn)可，給了商業(yè)合作信心，PIAGET已經(jīng)連續(xù)4年成為首席贊助，Lancome也選擇合作金馬獎(jiǎng)。相信金馬獎(jiǎng)強(qiáng)大的電影圈影響力孕育出的無(wú)限商機(jī)，是主辦方、藝人、媒體和品牌廣告主都不可能錯(cuò)過(guò)的饕餮盛宴。

國(guó)劇盛典：回響中華大地的民族之聲

中國(guó)電視劇比較具影響力的盛典活動(dòng)之一，由安徽衛(wèi)視主辦，有“中國(guó)電視劇界奧斯卡”之美譽(yù)?；旧希箨懯袌?chǎng)上一部劇紅不紅，就看它能否在國(guó)劇盛典中占據(jù)一席之地。以2015年為例，《花千骨》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《盜墓筆記》等大火劇皆榜上有名。盛典當(dāng)天的出席藝人名單更被媒體戲稱為“請(qǐng)來(lái)了大半個(gè)影視圈”，比較當(dāng)紅的劇集明星悉數(shù)到場(chǎng)。胡歌、王凱、靳東、霍建華、林心如、楊洋……一時(shí)之間媒體首頁(yè)版面幾乎全部“被占據(jù)”，在國(guó)劇盛典的無(wú)數(shù)菲林中，確實(shí)不負(fù)“國(guó)劇風(fēng)向標(biāo)”的盛名。

當(dāng)然，有安徽衛(wèi)視的成熟運(yùn)營(yíng)背景做支持，國(guó)劇盛典在品牌合作方面的業(yè)績(jī)也是可圈可點(diǎn)。2008年首屆盛典便獲得步步高點(diǎn)讀機(jī)冠名，之后古井貢酒、拉芳等中國(guó)民族品牌先后成為國(guó)劇盛典的冠名商。

中國(guó)人，中國(guó)劇，中國(guó)品牌，自此回響不絕，念念不忘。

愛(ài)奇藝尖叫之夜：冉冉升起的互聯(lián)網(wǎng)新實(shí)力派

如今，稍有眼光的藝人和經(jīng)紀(jì)公司都不會(huì)忽視網(wǎng)絡(luò)視頻媒體帶來(lái)的新發(fā)展機(jī)會(huì)。電視劇、綜藝的收視票房與網(wǎng)絡(luò)視頻息息相關(guān)，如現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《老九門(mén)》播放量已經(jīng)破百億，商業(yè)合作價(jià)值更是網(wǎng)劇投放的NO.1，而現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜同樣也是不可多得的走紅良機(jī)。所以，像“愛(ài)奇藝尖叫之夜”這樣頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體娛樂(lè)盛典能夠拉出一長(zhǎng)串閃亮的紅毯名單，也就無(wú)須太大驚小怪了。

　媒體放出的愛(ài)奇藝尖叫之夜嘉賓名單

雖然和上述幾個(gè)老牌娛樂(lè)盛典相比，五歲的愛(ài)奇藝尖叫之夜還是個(gè)小鮮肉，但從影響力上來(lái)看卻已有風(fēng)雷之勢(shì)。在用戶覆蓋、使用時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)等核心指標(biāo)方面均占行業(yè)首位的愛(ài)奇藝擁有絕對(duì)的視頻媒體壟斷優(yōu)勢(shì)。這樣的平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)媒體資源和傳播資源集中到一個(gè)核心年度活動(dòng)上，其所引燃的瞬間爆發(fā)力可想而知。

上一屆尖叫之夜創(chuàng)造了一系列漂亮成績(jī)：超過(guò)300萬(wàn)人同時(shí)觀看直播，總播放量超5000萬(wàn);100組明星參與紅毯和頒獎(jiǎng)禮，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援粉絲團(tuán)1000多人;百度指數(shù)峰值累計(jì)近85000，百度相關(guān)新聞近3000篇;微博指數(shù)峰值累計(jì)166.5萬(wàn)，比較能反映網(wǎng)民關(guān)注度和活躍度的微博話題量在當(dāng)晚直接飆升至6億。創(chuàng)造了頒獎(jiǎng)盛典歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的用戶峰值!

擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的愛(ài)奇藝在調(diào)動(dòng)年輕粉絲的手法和創(chuàng)意上頗具天賦。泡泡社區(qū)是愛(ài)奇藝旗下專(zhuān)為明星粉絲零距離互動(dòng)開(kāi)設(shè)的社交平臺(tái)，在尖叫之夜籌劃期間，愛(ài)奇藝便在泡泡社區(qū)中發(fā)起了#明星勢(shì)力榜#活動(dòng)，粉絲們可以為自己的愛(ài)豆點(diǎn)贊評(píng)論積攢人氣，愛(ài)奇藝則根據(jù)總榜人氣排名來(lái)決定哪些明星可以受邀出席尖叫之夜。此舉一出，粉絲為一睹偶像風(fēng)采，哪有不盡心盡力呼朋喚友奮力一搏的道理?當(dāng)看到自己的愛(ài)豆出現(xiàn)在眼前的那一刻，粉絲心中的自豪感和滿足感恐怕無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)形容。

從人氣明星的陣容安排，到網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬榮譽(yù)的設(shè)置，愛(ài)奇藝對(duì)80、90、00后網(wǎng)生代年輕群體的尊重和關(guān)懷體現(xiàn)在尖叫之夜的每個(gè)細(xì)節(jié)上。當(dāng)娛樂(lè)遇見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)，傳播便告別了單一的途徑，呈現(xiàn)出爆發(fā)式裂變的特點(diǎn)。將每一個(gè)活動(dòng)參與者變?yōu)閮?nèi)容的再次創(chuàng)造者和傳播者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)制造出無(wú)數(shù)的信息爆發(fā)點(diǎn)，愛(ài)奇藝為日趨千篇一律的娛樂(lè)盛典帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)清新的空氣。

在這一個(gè)充滿了生命力的尖叫之夜，明星和普通用戶，每個(gè)人都是主角。

對(duì)了，據(jù)說(shuō)今年尖叫之夜的首冠已經(jīng)被vivo X9先下手為強(qiáng)了，vivo已經(jīng)是合作第三年的鐵桿老客戶啦，果然高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)資源是要靠搶的，有意的廣告主可以考慮開(kāi)始談明年合作了。

來(lái)源：中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)