2014年2月，四川省政府出臺《關于加快川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省的意見》的一號文件，首次將主題聚焦在川茶產業(yè)轉型升級上。12月12日，四川省川茶品牌促進會在成都市正式成立，大會選舉四川省茶業(yè)集團股份有限公司董事長顏澤文為首任會長。會后，新華網獨家專訪顏澤文，帶領大家走進四川省川茶品牌促進會。

　　四川省川茶品牌促進會首任會長顏澤文接受新華網專訪

　　新華網：顏會長，您好!感謝您接受新華網的專訪，同時祝賀您當選為四川省川茶品牌促進會首任會長!首先，請您為我們介紹一下四川省川茶品牌促進會的成立有何契機?

顏澤文：今年，四川省政府出臺的一號文件《關于加快川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省的意見》，首次將主題聚焦在川茶產業(yè)轉型升級上，確立了“到2020年，建成千億川茶產業(yè)強省”的宏偉目標。文件中明確提出要大力培育產業(yè)品牌，按照“市場主導、企業(yè)主體、政府支持、專業(yè)運作”原則，統(tǒng)籌區(qū)域品牌建設、運營和保護，提升區(qū)域品牌的影響力和凝聚力，支持四川省茶業(yè)集團等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團，并支持茶產業(yè)、茶文化與旅游業(yè)融合發(fā)展?？梢哉f，我們四川省川茶品牌促進會是應運而生。

　　新華網：川茶品牌促進會的成立，將對四川茶業(yè)的發(fā)展起到怎樣的促進作用?

顏澤文：川茶品牌促進會是一個“立足品牌、面向市場、服務企業(yè)、惠及茶農”的專業(yè)性協(xié)會組織。作為促進會，其工作主題必然是“促進”，目前促進會構想出的“五個促進”。

一是促進四川茶業(yè)品牌化，這是促進會運行的戰(zhàn)略方針。眾所周知，四川省是茶葉產業(yè)大省，也是茶葉消費大省，茶園面積、茶葉產量均居全國第二，茶葉品質位居國內前列，但縱觀全川茶產業(yè)，大量的優(yōu)質川茶是以散茶和原料茶的形式流入了市場，產品的品牌化程度依然較低?；谶@樣的產業(yè)現(xiàn)狀，川茶品牌促進會將以推動四川省茶產業(yè)品牌化進程為著力點，傾力打造國內外知名的川茶共享區(qū)域品牌，將“品質川茶”打造成“品牌川茶”，快速提升川茶品牌知名度、美譽度，提高四川茶葉產品的品牌附加值和盈利水平，從而帶動整個川茶產業(yè)的品牌化轉型升級。

二是促進川茶品牌規(guī)范化，這是促進會發(fā)展的重要保障。產品、技術和品牌應用的標準化與規(guī)范化是提升川茶品牌品牌地位、推動川茶品牌發(fā)展的必要前提。目前，我省茶行業(yè)技術發(fā)展水平參差不起，茶業(yè)品牌規(guī)模小、布局散，亟需形成統(tǒng)一規(guī)范的品牌合力。面對這樣的產業(yè)格局，川茶品牌促進會將根據不同市場、不同消費者的需求，結合川茶自身的特色和優(yōu)勢，建設與完善安全保障體系以及規(guī)范共享品牌體系等多種方式，提升川茶品牌的規(guī)范化，引導川茶品牌的可持續(xù)發(fā)展。致力于打造一個高標準、現(xiàn)代化、科學化的川茶品牌，在全國茶行業(yè)中樹立川茶品牌的科技標桿、品質標桿和品牌標桿。

三是踧踖川茶品牌專業(yè)化，這是促進會工作的核心手段。品牌建設是一個全方位、多層次、專業(yè)化的智力密集型執(zhí)行進程，因此川茶品牌促進會將會引入專業(yè)的品牌運營與管理團隊，圍繞著川茶品牌定位、策劃、設計、推廣、應用、管理這六大品牌戰(zhàn)略核心開展工作。促進會將從川茶產業(yè)發(fā)展的高度對川茶品牌進行定位和分析，規(guī)劃川茶品牌的發(fā)展路徑和戰(zhàn)略布局，引進專家團隊和外部資源，整合傳播資源，參與國內外知名展會、論壇等各種行業(yè)交流平臺，從而引領川茶共享區(qū)域品牌進入現(xiàn)代化品牌營銷的快車道。

四是促進川茶品牌市場化，這是促進會發(fā)展的戰(zhàn)略目標。讓品牌價值帶來市場效益，是川茶品牌建設的比較終目的。川茶品牌促進會將通過品牌市場策劃、營銷專業(yè)培訓、銷售渠道開拓和市場資源共享等方式，組織會員企業(yè)抱團開拓市場，改變過去企業(yè)各自為戰(zhàn)、面對大型渠道缺乏話語權、面對創(chuàng)新銷售形式缺乏專業(yè)經驗的局面，以統(tǒng)一而強大的川茶達品牌面對市場，搶占市場資源，提高川茶品牌的市場盈利能力。

五是促進川茶品牌國際化，這是促進會既定的奮斗愿景。茶為國飲。從目前國內茶葉產品出口的結構來看，大宗茶和原料茶依然占主體，世界性的中國品牌茶市場仍然空缺。川茶品牌促進會將牢牢把握這一發(fā)展空間，積極組織會員企業(yè)認真落實省政府“走出去”戰(zhàn)略，借助川茶這一平臺，向世界市場推廣四川茶品牌、中國茶品牌，向世界傳達“茶葉發(fā)源在中國、中國好茶在四川”的核心理念，并通過“中國好茶”的品牌定位，讓四川茶品牌成為中國茶的代表品牌。

　新華網：在川茶品牌促進會成立之后，四川茶業(yè)的發(fā)展將有何新期待、新前景?

顏澤文：一方面，川茶品牌促進會將會秉承“以品牌拓市場，以品牌促發(fā)展”的理念，努力建設“品質川茶、品牌川茶、世界川茶”，打造大品牌、開拓大市場、帶動大基地、推動大產業(yè)，全面提升川茶產業(yè)的品牌附加值，促進農民持續(xù)增收，與四川茶產業(yè)全體同仁共同踐行我省千億茶產業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖。

此外，我相信在四川省委、省政府的正確領導下，在四川省農業(yè)廳的精心指導下，在全體會員企業(yè)的共同努力下，四川省川茶品牌促進會將務實進取、奮發(fā)有為，讓川茶品牌享譽四海，讓川茶產品香飄五洲，讓一片小小的天府茶葉承載著五千年的中華文化走向世界。

原文：http://www.sc.xinhuanet.com/content/2014-12/15/c_1113643103_2.htm