比較近大熱的日劇《四重奏》在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了極高話題性。3月21日，該劇完結(jié)，3月29日這部劇在芒果TV低調(diào)上線。不止是是芒果TV，愛(ài)奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)都在比較近購(gòu)入了日劇。

另一方面，多部經(jīng)典日劇將被中國(guó)影視公司翻拍，目前已經(jīng)有翻拍完成的《約會(huì)~戀愛(ài)究竟是什么》上線。日劇將做出什么樣的改變，才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)被中國(guó)觀眾接受？

多家視頻平臺(tái)購(gòu)入日劇

盡管“限韓令”沒(méi)有明文說(shuō)明，但是買(mǎi)了韓綜版權(quán)的國(guó)內(nèi)綜藝全都改名變“原創(chuàng)”，之前有可能會(huì)引進(jìn)的《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》沒(méi)了消息，而獲得了芒果娛樂(lè)投資打上了“合拍片”標(biāo)簽的《師任堂》也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)中韓同步播出，這多種現(xiàn)象說(shuō)明“韓流”在中國(guó)是確確實(shí)實(shí)冷了下來(lái)。

因此，中國(guó)各家視頻平臺(tái)很快把買(mǎi)片目標(biāo)瞄準(zhǔn)了日本。

開(kāi)篇提到芒果TV不僅買(mǎi)了《四重奏》，還購(gòu)買(mǎi)了剛剛完結(jié)的《東京白日夢(mèng)女》（又名《女主尋愛(ài)物語(yǔ)》），也是3月29日上線。這兩部日劇都是2017年冬季新片（日劇檔期根據(jù)學(xué)年計(jì)算，4月新學(xué)年是新一年日劇的開(kāi)始）。

除了芒果TV，其他視頻平臺(tái)動(dòng)作也很快。

愛(ài)奇藝視頻2月上線2017年新版《寵物情人》，而且還是中日同步播出。

騰訊視頻正在播出《重版出來(lái)！》，這部劇是2016年的春季檔日劇。

顯然，一股日劇買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏已經(jīng)被帶起來(lái)了。

《重版出來(lái)！》講述了新人漫畫(huà)編輯在出版業(yè)界奮斗的故事

事實(shí)上，愛(ài)奇藝從2014年開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)過(guò)富士電視臺(tái)多部日劇，《寵物情人》是時(shí)隔一年多以后愛(ài)奇藝再度購(gòu)入的首部日劇。

2014年搜狐視頻成立了日劇頻道，購(gòu)買(mǎi)了諸如《Doctor-X》、《篤姬》等曾在日本創(chuàng)下過(guò)極高收視率的50多部日劇。

2016年11月，阿里巴巴和TBS電視臺(tái)簽下合作，將日本影視資源引入到自家優(yōu)酷土豆視頻平臺(tái)上，首先引入的是亞洲數(shù)碼大賽的多部短片。

國(guó)內(nèi)多家視頻平臺(tái)都已經(jīng)對(duì)日劇“下手”了。愛(ài)奇藝方面表示，相比韓劇，日劇價(jià)格要便宜一些，但是在購(gòu)買(mǎi)日劇方面各家視頻平臺(tái)還是比較謹(jǐn)慎。

引進(jìn)“網(wǎng)紅日劇”摸索中國(guó)觀眾口味

在比較近上線的4部日劇中，《四重奏》是當(dāng)前在中國(guó)和日本口碑比較好的一部，《重版出來(lái)！》是去年春季檔里口碑比較高的日劇。《東京白日夢(mèng)女》盡管口碑一般，但是和《四重奏》一樣，都是屬于剛剛完結(jié)的新劇。而《寵物情人》則一改日劇邊拍邊播的習(xí)慣，在首集播出不到2周后，立刻推出了完整藍(lán)光BD，是一部針對(duì)海外市場(chǎng)輸出的日劇。

《四重奏》百度指數(shù)

可以說(shuō)，這4部日劇各有其獨(dú)特之處，此外，它們的劇種類型“人畜無(wú)害”。

日劇的一大特點(diǎn)就是劍走偏鋒，編劇的腦洞沒(méi)有比較大，只有更大，比如去年在中國(guó)大熱的《我的恐怖妻子》、《賢者之愛(ài)》，盡管它們的人氣在在中國(guó)日劇圈里不輸《四重奏》，然而和主流價(jià)值觀相違背，原版引進(jìn)基本沒(méi)有太大可能。

另一方面，4部劇在日本的收視率都不算特別高，即使是《四重奏》在日本的平均收視率也只有8.87%。可以看出，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)在購(gòu)買(mǎi)日劇時(shí)優(yōu)秀考慮到的是其在中國(guó)國(guó)內(nèi)日劇圈里的口碑。

少女漫畫(huà)《一吻定情》，曾被多次翻拍成真人電視劇

2014年，愛(ài)奇藝和日本同步播出的翻拍版《一吻定情》原本是收費(fèi)電視臺(tái)的深夜小成本劇，在日本的口碑也不高，但是在中國(guó)播出時(shí)卻意外反轉(zhuǎn)收獲了2億播放量，結(jié)果第二年加拍了《一吻定情2》，再次被愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)。

這種在本國(guó)不火，在中國(guó)日劇圈里有可能火爆的現(xiàn)象，ACGx采訪了日劇圈里某資深日劇迷。他表示：“日劇的收視率和口碑從來(lái)都沒(méi)有必然聯(lián)系，比如木村拓哉出演的日劇未必每一部都是好口碑，然而他本人就是收視率的保證?！?/p>

對(duì)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在日本觀眾和中國(guó)網(wǎng)民觀劇愛(ài)好差異化巨大的現(xiàn)狀下，目前只能依靠劇目在國(guó)內(nèi)日劇圈里的熱度選擇購(gòu)買(mǎi)，然而這是在日劇已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)盤(pán)的形式前提進(jìn)入國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的前提下，可以說(shuō)是不得已而為之。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)日劇的兩個(gè)依據(jù)，一是選擇中國(guó)網(wǎng)友愛(ài)看的日劇類型，比如愛(ài)情片，二是以日劇在國(guó)內(nèi)熱度為出發(fā)點(diǎn)。

日劇在中國(guó)尚屬小眾，然而純愛(ài)型日劇或許能擴(kuò)大市場(chǎng)

接下來(lái)我們要談一談日劇觀眾。

4部日劇在豆瓣上分?jǐn)?shù)并不低，《四重奏》和《重版出來(lái)！》的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，《東京女子白日夢(mèng)》7.4，《寵物情人》8.0，和豆瓣高評(píng)分形成大反差的，是評(píng)價(jià)人數(shù)。

比較高的《四重奏》評(píng)價(jià)人數(shù)47000人，比較低的《寵物情人》4300人。

前段時(shí)間大熱的韓劇《孤單又燦爛的神：鬼怪》豆瓣評(píng)分8.3分，評(píng)價(jià)人數(shù)為97000人次。

未實(shí)行國(guó)內(nèi)同步播出的韓劇和日劇都是靠網(wǎng)盤(pán)傳播提高知名度，豆瓣上超高的評(píng)分和并不算高的評(píng)價(jià)人數(shù)，說(shuō)明日劇確實(shí)有一幫固定觀眾，不過(guò)這幫日劇觀眾的人數(shù)并不算多。

究其原因，一方面是因?yàn)槿談∫呀?jīng)多年未正式引入到中國(guó)主流影視載體（電視臺(tái)），而盡管各個(gè)視頻平臺(tái)如搜狐、愛(ài)奇藝比較近二三年都在購(gòu)買(mǎi)日劇播放版權(quán)，然而并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)像樣的宣傳。

另一方面，日劇的受眾從來(lái)都是本國(guó)觀眾。日劇在借用不同的題材反映日本社會(huì)、人生、家庭方面為人所稱道。知乎上有網(wǎng)友認(rèn)為這是因?yàn)槿毡疚膴市袠I(yè)在本國(guó)未達(dá)到飽和，僅服務(wù)日本民眾足以實(shí)現(xiàn)盈利，所以日劇無(wú)需討好海外觀眾。而模仿自日本娛樂(lè)體制的韓國(guó)娛樂(lè)行業(yè)早在數(shù)年前就開(kāi)始了海外輸出，“韓流”吹遍了東南亞各國(guó)，以至于這兩年中韓合拍劇涌現(xiàn)，讓中國(guó)女網(wǎng)民們可以緊貼韓劇“一季換一老公”。

韓劇的“老公”已經(jīng)可以量產(chǎn)了

還是借用那位資深日劇迷的看法：“在藝術(shù)性方面，日劇是成功的；在商業(yè)化方面，韓劇是成功的?！庇锌抠u人設(shè)就可以圈住年輕迷妹的韓劇在前，日劇如果要開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)一段路要走。選擇購(gòu)買(mǎi)愛(ài)情題材的日劇，或許能打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，愛(ài)奇藝則向ACGx表示盡管日劇偏小眾化，但是也有固定的忠實(shí)觀眾群，他們?cè)谶x擇購(gòu)買(mǎi)日劇時(shí)，更傾向于風(fēng)格清新，劇情內(nèi)容有新意的日劇為主。

卡位日劇，但是現(xiàn)階段不可能出現(xiàn)如韓劇一樣的爆款

在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)韓劇無(wú)法再進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的情況下，各個(gè)視頻平臺(tái)出手購(gòu)買(mǎi)日劇是必然的行為。

不過(guò)，《四重奏》3月29日在芒果TV上線后播放量截止3月31日第一集（前兩集免費(fèi)）為53萬(wàn)次，第三季僅為2.3萬(wàn)次，后面7集的播放量均沒(méi)有破萬(wàn)，對(duì)芒果TV固有的會(huì)員而言，這部劇的棄劇率非常高。而此前在某網(wǎng)站上流出的字幕組版《四重奏》的總播放量是數(shù)百萬(wàn)。

《重版出來(lái)！》在騰訊上的總播放量是376萬(wàn)次，這個(gè)播放量作為騰訊視頻上的一部電視劇而言低得可憐。

不少網(wǎng)友在《四重奏》和《東京白日夢(mèng)女》的播放頁(yè)面下留言 “芒果臺(tái)居然播日劇了！” “芒果臺(tái)真是病得不輕?。?！”“啊，原來(lái)這不是韓劇。”《重版出來(lái)！》播放頁(yè)面下面，網(wǎng)友留言“原來(lái)是日劇啊，還以為是韓劇或者泰劇呢！”“厲害了，居然是日劇，還是在首頁(yè)。”

顯然各個(gè)視頻平臺(tái)原有的觀眾群體對(duì)“買(mǎi)日劇”這種行為還沒(méi)“回過(guò)神來(lái)”。評(píng)論里只有很小一部分網(wǎng)友表示已經(jīng)在其他網(wǎng)站看過(guò)字幕組版，還有一些留言對(duì)于視頻平臺(tái)買(mǎi)正版而導(dǎo)致他們無(wú)法再觀看到在線字幕組版表示不滿。

相比韓劇這兩三年在中國(guó)的大熱，沉寂了多年再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日劇還處在一個(gè)再度萌芽的階段。視頻平臺(tái)還處在通過(guò)購(gòu)買(mǎi)劇目的方式從多方面考量，到底哪一類日劇更適合中國(guó)網(wǎng)民，會(huì)不會(huì)有日劇能夠如《來(lái)自星星的你》、《太陽(yáng)的后裔》一般，跨出日劇迷圈子輻射到圈外人群。

日劇面臨娛樂(lè)多元化的影響，出售版權(quán)“曲線救國(guó)”

相對(duì)于十年前來(lái)說(shuō)，如今日本民眾的娛樂(lè)方式更加多樣化。電視劇行業(yè)已經(jīng)受到了多元化娛樂(lè)方式的影響，電視臺(tái)方面在考慮電視劇收益時(shí)需要在原有的廣告贊助和BD銷售方面尋求更多突破。

在2017冬季檔收視率列表中，富士電視臺(tái)的月九劇（周一晚9點(diǎn)，富士電視臺(tái)重頭劇的播出時(shí)間）比較低收視率達(dá)5%。富士電視臺(tái)電視劇收視率低迷的狀況已經(jīng)持續(xù)了幾年。2015年11月，富士電視臺(tái)和SMG尚世影業(yè)合作，簽署了3年5部包括《求婚大作戰(zhàn)》在內(nèi)的富士電視臺(tái)旗下經(jīng)典日劇翻拍的合作協(xié)議。

張藝興、陳都靈主演的中國(guó)版《求婚大作戰(zhàn)》

2016年11月，阿里巴巴和TBS控股達(dá)成合作，將引入TBS的影視資源，優(yōu)酷土豆將成為視頻的播放平臺(tái)。發(fā)布合作的同時(shí)，阿里巴巴聯(lián)手TBS開(kāi)始清除各個(gè)網(wǎng)站上TBS正在播出的日劇字幕組版。

ACGx不禁想起了在《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2014》里富士電視臺(tái)曾表示，僅向中國(guó)市場(chǎng)賣的動(dòng)畫(huà)版權(quán)費(fèi)就基本收回了《暗殺教室》的制作成本。如今向中國(guó)視頻網(wǎng)站輸出動(dòng)畫(huà)已成日本業(yè)界常態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)也幫助日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)迎來(lái)第四次爆發(fā)。

雖然日劇在本國(guó)市場(chǎng)目前并未如動(dòng)畫(huà)行業(yè)一般發(fā)展受阻，但是中方資本的加入對(duì)各個(gè)電視臺(tái)而言明顯是利大無(wú)弊，只是日劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的審查難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本動(dòng)畫(huà)。

所以，未來(lái)很可能是引進(jìn)日劇播放版權(quán)和翻拍版權(quán)兩條路并行。只不過(guò)，不管是哪一條路，日劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并且被觀眾接受需要的時(shí)間可能比韓劇要長(zhǎng)得多。

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