今秋陶博會(huì)預(yù)熱階段的首股強(qiáng)勁熱度，由薩米特率先引爆。10 月 15 日，行業(yè)一線品牌薩米特品牌 25 周年慶盛典正式啟幕，這一融合品牌積淀與戰(zhàn)略表達(dá)的高規(guī)格活動(dòng)，直接將本屆陶博會(huì)預(yù)熱期的關(guān)注度推至峰值，成為全行業(yè)聚焦的核心亮點(diǎn)。

當(dāng)前建陶行業(yè)處于調(diào)整期，市場(chǎng)氛圍偏于沉寂，薩米特此次周年慶盛典恰如一股強(qiáng)勁動(dòng)能 —— 不僅憑借品牌影響力吸引全行業(yè)目光聚焦，更以 25 年沉淀的品牌勢(shì)能為市場(chǎng)注入活力，顯著提振行業(yè)信心。

而盛典中最受行業(yè)高度關(guān)注的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬薩米特品牌代言人王安宇的正式亮相。這一承載品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措，不僅在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)熱烈反響，更迅速成為行業(yè)內(nèi)的熱門議題，為品牌后續(xù)的年輕化布局打響了關(guān)注度基礎(chǔ)。

熱情洋溢的“菜菜子”們（王安宇粉絲）

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踩準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)脈搏“三級(jí)跳”

從規(guī)?；絻r(jià)值化的戰(zhàn)略邏輯

薩米特25年發(fā)展史，是中國建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)的微觀縮影。若把薩米特的 25 年拆成三個(gè)階段，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的每一次轉(zhuǎn)身，都精準(zhǔn)契合了中國建陶行業(yè)的 “轉(zhuǎn)型陣痛期” 與“機(jī)遇窗口”。這不是偶然的幸運(yùn)，而是對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的敏銳捕捉。

品質(zhì)筑基期（2000-2010）：用 “硬件 + 軟實(shí)力” 錨定行業(yè)入場(chǎng)券

2000 年前后，中國建陶行業(yè)還處在 “規(guī)模化擴(kuò)張” 的野蠻生長(zhǎng)階段 —— 企業(yè)拼產(chǎn)能、拼渠道，卻鮮少有人關(guān)注 “品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化” 與 “品牌認(rèn)知度”。薩米特的選擇很清醒：不盲目跟風(fēng)擴(kuò)產(chǎn)，而是先搭起 “硬骨架” 與 “軟靈魂”。

營銷大樓的建設(shè)是為了建立品牌形象的物理載體，祿步高要生產(chǎn)基地則是品質(zhì)穩(wěn)定的底層保障，從 2000 年推出 “滲花拋光磚” 叩開市場(chǎng)；包括后面的雅光磚人文文化館、薩米特成功學(xué)院的落地……

薩米特還進(jìn)行了全面市場(chǎng)開拓，以“硬件鋪路、文化鑄魂” 的邏輯，讓它在短短 10 年里完成全國渠道布局，更重要的是，為后來的升級(jí)攢下了 “品質(zhì)口碑” 的第一桶金。

新明珠集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁梁旺娟

設(shè)計(jì)升維期（2011-2020）：從 “賣材料” 到 “賣審美” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)身

2010 年后，中國消費(fèi)市場(chǎng)迎來 “審美覺醒”—— 消費(fèi)者不再滿足于瓷磚 “能用就行”，而是開始追求家居的整體設(shè)計(jì)感。薩米特敏銳地察覺到這一變化，果斷將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向 “設(shè)計(jì)”。

博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展、廣交會(huì)的亮相，不是簡(jiǎn)單的“走出去”，而是把國際前沿的設(shè)計(jì)理念 “引進(jìn)來”，包括后來成立新明珠當(dāng)代設(shè)計(jì)研究院，深耕設(shè)計(jì)師渠道，持續(xù)參展廣州設(shè)計(jì)周等，每一步都恰好踩在了行業(yè)從“實(shí)用主義” 到 “美學(xué)主義” 的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)上。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宮衛(wèi)

戰(zhàn)略引領(lǐng)期（2021 - 至今）：用 “跨界破圈” 重構(gòu)行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系

當(dāng)建陶行業(yè)陷入“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)” 的紅海時(shí)，薩米特選擇了一條更難卻更有價(jià)值的路：打破行業(yè)邊界。

哆啦A 夢(mèng)聯(lián)名，是用 IP 的情感價(jià)值喚醒年輕群體對(duì)家居的興趣；世界博物館大師系列，是讓瓷磚成為文化傳承的載體；成為新華網(wǎng)“極 致中國造”欄目入選的瓷磚品牌，而引入航天級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，則是把行業(yè)的 “品質(zhì)天花板” 抬到了新高度。

總部展廳從 300 平方米擴(kuò)至 5000 平方米，實(shí)現(xiàn)品牌視野與格局的躍升。

薩米特品牌總經(jīng)理王智勇

02

攜手新生代演員王安宇

樹立建材情感營銷新標(biāo)桿

在建材行業(yè)還在糾結(jié)“要不要請(qǐng)明星” 時(shí)，薩米特與王安宇的合作，早已跳出了 “流量收割” 的淺層邏輯。10 月 15 日慶典現(xiàn)場(chǎng)，王安宇登場(chǎng)時(shí)的歡呼，與其說是粉絲對(duì)明星的追捧，不如說是年輕群體對(duì) “薩米特式理想生活” 的認(rèn)同。

活動(dòng)當(dāng)天，品牌代言人王安宇活力亮相并與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。他提及此次是首次到訪佛山，直言對(duì)當(dāng)?shù)毓Ψ?、醒獅文化及特色美食印象深刻，更貼心用粵語向粉絲打招呼，瞬間拉近與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的距離，盡顯親和力。

薩米特選擇與新生代演員王安宇達(dá)成合作，戰(zhàn)略邏輯明確。二者的契合點(diǎn)在于，王安宇的探索精神、專業(yè)態(tài)度及年輕活力，與品牌新內(nèi)涵形成深度呼應(yīng)。合作將實(shí)現(xiàn)雙重價(jià)值：一是精準(zhǔn)觸達(dá) 95 后、00 后群體，強(qiáng)化品牌知名度與美譽(yù)度；二是為終端門店賦能，推動(dòng)引流與轉(zhuǎn)化效果落地。

今年5月，主題片發(fā)布后，#和王安宇一起探索熱愛空間# 話題迅速席卷社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)微博熱搜閱讀量3000萬+、單條播放量500萬+。流量的爆發(fā)正正因?yàn)閮?nèi)容戳中了年輕群體的需求：他們要的不是一塊“好瓷磚”，而是一塊能承載自己熱愛的 “生活拼圖”。

當(dāng)前建材行業(yè)正從 “功能滿足” 向 “情感共鳴” 轉(zhuǎn)型，本質(zhì)是順應(yīng)消費(fèi)者需求升級(jí) —— 大眾不再只關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用屬性，更追求品牌帶來的情緒價(jià)值。薩米特與王安宇的合作，正是抓住這一趨勢(shì)的典型實(shí)踐，為行業(yè)提供了可參考的標(biāo)桿。

03

行業(yè)首個(gè)進(jìn)入太空的品牌

500公里軌道鑒證極 致品質(zhì)

9月5日酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的烈焰，為這場(chǎng)25周年慶埋下最震撼的伏筆。薩米特?cái)y手天儀研究院搭載云遙一號(hào)27星升空，成為首個(gè)進(jìn)入太空的建陶品牌。據(jù)悉，樂高、小米、知乎等先鋒品牌也曾借助類似方式，將品牌元素送入太空。

在薩米特25 周年慶典上，天儀研究院創(chuàng)始人楊峰發(fā)表演講，圍繞與薩米特的跨界合作，分享航天技術(shù)大眾化理念，并高度肯定薩米特的 “攀登與探索” 精神。

天儀研究院創(chuàng)始人楊峰

將品牌廣告牌置于500 公里高空，不僅是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，更難在 “觀念突破”。薩米特此舉需要 “極大的想象力與膽識(shí)”，這塊太空廣告牌不僅是瓷磚行業(yè)的 “物理最高點(diǎn)”，更是薩米特的 “精神坐標(biāo)”，宣告其品牌基因里 “從不缺向上攀登的韌性，更不缺匠心探索的膽識(shí)”。

楊峰表示，天儀與薩米特的合作源于核心理念的契合—— 雙方均堅(jiān)信 “所有偉大事物始于向上攀登的境界，成于向心探索的實(shí)踐”。他提到，薩米特的需求遠(yuǎn)超 “太空廣告”，更希望建立 “太空數(shù)據(jù)庫”，將品牌對(duì) “家” 的探索、人類對(duì) “家” 的夢(mèng)想銘刻其中，這種對(duì)深度探索的追求，讓他感受到強(qiáng)烈共鳴，稱此次合作 “不是簡(jiǎn)單廣告，而是邁向新天界的共同探索”。

在市場(chǎng)下行壓力持續(xù)籠罩下，陶瓷行業(yè)整體步入“調(diào)整周期”：多數(shù)企業(yè)選擇收縮戰(zhàn)略、放緩動(dòng)作，尤其今年以來，行業(yè)內(nèi)鮮少出現(xiàn)企業(yè)推出重磅舉措，整體觀望情緒愈發(fā)濃厚。

在此行業(yè)背景下，新明珠陶瓷集團(tuán)成為逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵代表。薩米特打破行業(yè)沉寂，通過“向上”的攀登，成為首個(gè)上太空的家居建陶材行業(yè)品牌，

即便行業(yè)整體面臨壓力，薩米特卻以亮眼的動(dòng)作與昂揚(yáng)的姿態(tài)，展現(xiàn)出一種獨(dú)屬于“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的向上活力。

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5000㎡新展廳沉浸式體驗(yàn)

以年輕態(tài)家文化定義家居新空間

活動(dòng)后，薩米特新總部展廳“理想生活”沉浸式體驗(yàn)開啟，嘉賓通過打卡感受品牌對(duì)現(xiàn)代家居的詮釋，展廳設(shè)計(jì)與產(chǎn)品應(yīng)用盡顯細(xì)節(jié)用心。

5000 平方米新展廳融合綠色材料與未來科技，聚焦瓷磚在真實(shí)空間的應(yīng)用，兼具互動(dòng)與社交屬性，成為品牌形象標(biāo)桿與伙伴共創(chuàng)平臺(tái)。

新展廳以“年輕態(tài)”為核、“家文化”為主線，設(shè)六大功能版塊：“新范本?場(chǎng)景靈感庫”提供搭配思路，“新版圖?國際觀測(cè)站”呈現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)，“賦能站?伙伴協(xié)作港”服務(wù)合作伙伴，“進(jìn)階區(qū)?品質(zhì)巖界艙”展示巖板實(shí)力，“融界區(qū)?生活社交營”打造跨界體驗(yàn)。

新展廳跳出“只展產(chǎn)品”模式，從“生活方式改變”切入，重新定義家居空間功能——客廳不再只是會(huì)客場(chǎng)所，可秒變展示自我的 “秀場(chǎng)”；臥室突破休憩單一功能，成為舒緩壓力的 “充電站”；家不僅是人的居所，更是 “毛孩子” 的歡樂樂園；陽臺(tái)告別閑置，化身可耕耘的 “菜園”；電競(jìng)房也不再是小眾需求，成為年輕群體的 “新剛需”，每一處設(shè)計(jì)都貼合現(xiàn)代人多元的生活需求。

此外，薩米特日前宣布同步啟動(dòng)全新終端店面形象升級(jí)計(jì)劃，該升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已在宜賓、烏魯木齊等城市的新店落地，且獲得客戶一致認(rèn)可。

在 25 周年慶之際，薩米特正式推出 “探索家系列” 與 “收藏家系列” 新品，以 “探索極 致，熱愛不止” 的品牌基因?yàn)楹诵?，回?yīng)當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)家居空間的雙重期待。

“探索家系列” 聚焦向外探索的宏觀視野，首推的 “探索家?銀河” 系列靈感源自衛(wèi)星俯瞰的自然與人文圖景，從撒哈拉沙丘波紋到北極冰蓋裂紋，將天地大美融入產(chǎn)品，未來還將結(jié)合 AI 技術(shù)提供空間整體解決方案，實(shí)現(xiàn) “萬里山河鋪陳于家”。“收藏家系列” 側(cè)重向內(nèi)沉淀的細(xì)膩溫度，靈感源于時(shí)光打磨的精致之物，旨在打造 “細(xì)節(jié)之處皆是故事” 的生活場(chǎng)域，讓家成為承載熱愛的 “私人博物館”。

新品效果圖

兩大系列一宏大一精微，不僅是薩米特產(chǎn)品矩陣的升級(jí)，更是品牌價(jià)值的宣言，印證其 25 年來對(duì)自然的探索敬畏與對(duì)生活的熱愛赤誠。

小結(jié)

守心與破界

方能馳騁行業(yè)“星辰大海”

薩米特25 周年慶，與其說是一場(chǎng)品牌的慶典，不如說是中國建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 “縮影”。從 2000 年“做好一塊磚” 的初心，到2025 年生長(zhǎng)出“構(gòu)建理想生活”決心，薩米特走的每一步，都在回答一個(gè)問題：傳統(tǒng)制造業(yè)如何在時(shí)代浪潮中不被淘汰？

答案藏在新明珠集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁梁旺娟的那句話里：“薩米特人的腳步，從不被邊界定義；薩米特人的夢(mèng)想，始終與未來同行?！?/strong>行業(yè)一線品牌薩米特 25 年如一日的 “用心做好磚”—— 從品質(zhì)筑基期的硬件投入，到太空首秀的技術(shù)考驗(yàn)，品質(zhì)始終是它的底氣；而它不斷打破邊界的創(chuàng)新 —— 從設(shè)計(jì)升維到跨界聯(lián)名，從太空首秀到新展廳的生活實(shí)驗(yàn)室，每一次創(chuàng)新都在拓展建陶行業(yè)的價(jià)值邊界。

薩米特的品牌態(tài)度，更是所有傳統(tǒng)制造業(yè)破局的核心邏輯—— 守得住初心，才能走得穩(wěn)；敢突破邊界，才能走得遠(yuǎn)。

薩米特的25 年，給中國建陶行業(yè)寫下了這樣一個(gè)答案：傳統(tǒng)制造業(yè)的 “星辰大?！?，從來都不是遙不可及的幻想，而是用 “品質(zhì)” 做船，用 “創(chuàng)新” 做帆，一步一步駛出來的航程。