近期廣州商場(chǎng)開(kāi)始有復(fù)工的跡象，受疫情影響，奢移品牌任然處于“冰火兩重天”的尷尬境地。比如在太古匯部分奢侈品門(mén)店出現(xiàn)了排隊(duì)等候的現(xiàn)象，而麗柏廣場(chǎng)的愛(ài)馬仕停止?fàn)I業(yè)。這不單單只是愛(ài)馬壯出現(xiàn)這種情況，很多企業(yè)行業(yè)品牌等都有這種情況出現(xiàn)。今天，小編就給大家說(shuō)說(shuō)愛(ài)馬壯品牌。

據(jù)了解，愛(ài)馬仕位于廣州麗柏廣場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店在4月2日晚上10時(shí)停止?fàn)I業(yè)，并準(zhǔn)備撤出商場(chǎng)。從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，目前位于環(huán)市東麗柏廣場(chǎng)首層的愛(ài)馬仕門(mén)店已關(guān)閉。麗柏廣場(chǎng)方面表示，愛(ài)馬仕門(mén)店因租約到期于4月3日停止?fàn)I業(yè)，并將計(jì)劃引進(jìn)新的品牌?！皭?ài)馬仕麗柏店的閉店是廣州整體商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果?！睈?ài)馬仕官方回應(yīng)也佐證了這一事實(shí)。

愛(ài)馬仕撤離麗柏廣場(chǎng)

愛(ài)馬仕與麗柏商場(chǎng)的“結(jié)緣”，要追溯到2004年，彼時(shí)頂著“廣州首一家愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店”的光環(huán)，愛(ài)馬仕正式進(jìn)駐麗柏廣場(chǎng)。到了2011年，該門(mén)店擴(kuò)建翻新，規(guī)模擴(kuò)至162㎡，分為陳列珠寶首飾、香水、絲織品、男女裝等多個(gè)區(qū)域，為顧客提供更舒適的購(gòu)物環(huán)境。

在今年3月初，有記者曾走訪(fǎng)麗柏廣場(chǎng)，彼時(shí)愛(ài)馬仕店鋪仍正常營(yíng)運(yùn)，因當(dāng)時(shí)廣州商業(yè)還在慢慢復(fù)蘇階段，店鋪客流較為冷清，但并沒(méi)有透露撤店跡象。

愛(ài)馬仕撤出麗柏廣場(chǎng) 其太古匯門(mén)店將新增84%面積

令人唏噓的是，隨著如今愛(ài)馬仕門(mén)店于4月3日停止?fàn)I業(yè)，雙方的“緣分”也正式走到盡頭。

愛(ài)馬仕撤離麗柏廣場(chǎng)，并非孤例，據(jù)了解，Louis Vuitton、Gucci也曾因租約期滿(mǎn)而先后結(jié)業(yè)。

· 2015年，Louis Vuitton因約期滿(mǎn)而將廣州麗柏廣場(chǎng)的門(mén)店進(jìn)行結(jié)業(yè)，該店也是LV在中國(guó)廣州的最早門(mén)店。

· 2017年，麗柏廣場(chǎng)的Gucci門(mén)店因租約到期而進(jìn)行關(guān)閉。當(dāng)時(shí)撤店的背景，在于該品牌的收緊政策和市場(chǎng)調(diào)整。

結(jié)合麗柏廣場(chǎng)所在的商圈發(fā)展情況來(lái)看，隨著天河路、珠江新城等CBD的飛速崛起，昔日的“廣州CBD”環(huán)市東因品牌業(yè)態(tài)傳統(tǒng)、商圈體量制約、消費(fèi)群體缺乏活力，已顯出老態(tài)和疲態(tài)。

環(huán)市東商圈的商業(yè)升級(jí)，顯得勢(shì)在必行。

根據(jù)政府最新規(guī)劃，環(huán)市東區(qū)域?qū)⒔Y(jié)合華僑文化、粵劇文化等特色元素推進(jìn)商圈升級(jí)，借力“夜經(jīng)濟(jì)”加強(qiáng)跨界融合，推進(jìn)業(yè)態(tài)提升，實(shí)現(xiàn)老城市新活力。而麗柏廣場(chǎng)在愛(ài)馬仕撤場(chǎng)后，接下來(lái)也將計(jì)劃引進(jìn)新的品牌。

奢侈品迎來(lái)新策略

愛(ài)馬仕的撤場(chǎng)調(diào)整，成為了當(dāng)下奢侈品牌思考生存法則的一個(gè)縮影。尤其是，如今受突如其來(lái)的新冠疫情影響，奢侈品首當(dāng)其沖遭受重創(chuàng)。

其中年初受疫情影響，國(guó)內(nèi)不少品牌在關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店后，開(kāi)始進(jìn)攻線(xiàn)上渠道。不少奢侈品牌也押注線(xiàn)上渠道。如Burberry、Coach、Michael Kors、Prada等紛紛布局中國(guó)線(xiàn)上購(gòu)物渠道，LV、愛(ài)馬仕則嘗試線(xiàn)上直播帶貨等。

而在線(xiàn)下，隨著疫情在國(guó)內(nèi)得到控制，奢侈品牌對(duì)于門(mén)店規(guī)劃布局也迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。其中在廣州，愛(ài)馬仕雖撤出麗柏廣場(chǎng)，但保留太古匯的門(mén)店，其重心也在于對(duì)該門(mén)店的全新升級(jí)。

據(jù)悉，廣州太古匯的愛(ài)馬仕旗艦店經(jīng)過(guò)全新裝修后，將于4月11日重啟開(kāi)業(yè)。屆時(shí)營(yíng)業(yè)面積也將擴(kuò)展到511㎡，新店租賃面積比舊店增加了84%。

如今，奢侈品牌在國(guó)內(nèi)已從初期攻城略地?fù)屨际袌?chǎng)到現(xiàn)在實(shí)行“一城一店”的門(mén)店擴(kuò)展策略。有業(yè)內(nèi)人士指出，這種精細(xì)化調(diào)整的經(jīng)營(yíng)策略，更為符合奢侈品在高端品牌美譽(yù)度的塑造。

撤出不代表倒閉，撤出只是暫時(shí)性策略，我們要迎合市場(chǎng)是需求才能穩(wěn)定的發(fā)展下去，大家可以放心，愛(ài)馬壯與大家同在。好了，就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)?lái)幫助。要想了解更多，請(qǐng)關(guān)注品牌網(wǎng)！