受疫情影響，如今的直播火了。據(jù)了解，直播小伙砸羅永浩在抖音首次進行帶貨直播。開播還不到4分鐘，人氣爆棚，抖音直播小時榜已然第一名。備受歡迎，預計銷售非?？捎^！

據(jù)抖音方面公布的數(shù)據(jù)，羅永浩直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬人，創(chuàng)下了平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

根據(jù)抖抖俠實時數(shù)據(jù)顯示，截至22時，羅永浩直播兩小時銷售額突破1億元，累計觀看人數(shù)達到4645.3萬人，訂單量為49萬單，打賞收入為344.8萬元。

其中，信良記小龍蝦銷量為17萬件，銷售額為2027.32萬元；奈雪の茶×羅永浩定制心意卡銷量為8.7萬件，銷售額為766.25萬元；小米巨能寫中性筆銷量為7.5萬件，銷售額為75.4萬元；歐萊雅男士潔面套裝銷量為5.6萬件、銷售額為619.4萬元；安慕?？Х人崮啼N量為4.7萬件，銷售額為250.6萬元，分別位居商品銷量榜前五名。

在粉絲構(gòu)成中，羅永浩的粉絲群體以中青年群體為主，26歲以下用戶占比為26.9%，26-32歲用戶占比為47.5%，33-39歲用戶占比為16.0%,40-46歲占比用戶為5.9%，46歲以上用戶占比為3.7%。

截至目前，羅永浩帶貨商品有小米巨能寫中性筆、奈雪の茶×羅永浩定制心意卡、信良記小龍蝦、石頭科技智能掃地機器人旗艦產(chǎn)品T7、洽洽小黃袋每日堅果30日裝、碧浪運動洗衣服凝珠、小米10系列、中國電信靚號、安慕?？Х人崮?、歐萊雅男士潔面套裝、米家充氣寶、極米投影儀、鐘薛高、易來智能無線充電臺燈、網(wǎng)易嚴選、多功能人體工學轉(zhuǎn)椅、搜狗智能錄音筆S1、米家聲波牙刷T1版、金龍魚谷物油和聯(lián)想thinkplus充電器、飛利浦智能鎖、每日黑巧黑巧克力、米家自動洗手機等。

3月25日，羅永浩開通抖音，僅用不到一周時間，羅永浩的粉絲數(shù)已達715.6萬人，影響力可見一斑。

3月19日，羅永浩在社交平臺宣布轉(zhuǎn)型做電商直播。他透露，初期團隊選品會側(cè)重于具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨。此外，還會選擇一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。

招商證券研報認為，抖音經(jīng)過和淘寶的相愛相殺，最后成為平臺電商的大淘客，對接第三方電商平臺，包括淘寶/天貓/京東等目前最主流的電商供貨平臺。通過框架協(xié)議，抖音可獲得廣告費，另外還有收取交易傭金的可能；同時，作為自建的抖音小站也在孵化培育中。

不過，由于抖音流量是基于內(nèi)容和算法分發(fā)，頭部網(wǎng)紅流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量運營，電商MCN切入效果不佳。但因為流量集中分發(fā)，電商及品牌廣告導流效果好，抖音目前收入以廣告為主。

此前，對于羅永浩直播，有業(yè)內(nèi)人士表示，流量爆發(fā)能力強，紅人效應明顯，帶貨關(guān)聯(lián)性弱的抖音會讓羅永浩的電商直播生意更加“上手”一些。

還有業(yè)內(nèi)人士稱，直播電商雖然是門好生意，但并非所有品類都適合通過直播的形態(tài)來展現(xiàn)，有些品類的購買頻次屬性較低，難以轉(zhuǎn)化，這些都是要考慮的問題。

此外，還有行業(yè)觀察者認為，主播帶貨一般會帶來交易單量和交易額的提升，但是存在一定的隱患。

據(jù)了解，在羅永浩帶貨的品牌中，信良記曾經(jīng)因發(fā)布虛假廣告被處罰900元，處罰日期為2019年10月。

來自企查查的數(shù)據(jù)顯示，信良記運營主體為信良記食品科技(北京)有限公司，2019年9月9日，北京市密云區(qū)統(tǒng)計局對信良記進行行政處罰，罰款金額為900元，信良記存在發(fā)布使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的虛假廣告。

虛假廣告是可恥的，相信相關(guān)人士會對這方面會嚴管。老實說，小編還是喜歡線下購物，希望疫情早點過去。