2025年10月-11月，京東旅行正式啟動(dòng)11·11系列跨界推廣活動(dòng)，通過(guò)“影視熱內(nèi)容聯(lián)動(dòng)”與“品牌場(chǎng)景融合”雙軌并行，展現(xiàn)其強(qiáng)大的資源整合與跨界運(yùn)營(yíng)能力。作為橫店影視節(jié)官方合作伙伴，京東旅行深度參與本屆橫店影視節(jié)，借勢(shì)影視熱點(diǎn)提升品牌影響力;同時(shí)聯(lián)合華為、伊利、領(lǐng)克、富士等知名品牌，于10月29日至11月2日在重慶觀音橋打造沉浸式品牌快閃體驗(yàn)，攜手龐莊政府月11月7日-9日打造寵物主題嘉年華活動(dòng)，以多元互動(dòng)玩法激活用戶參與，推動(dòng)旅行消費(fèi)場(chǎng)景的拓展與升級(jí)。

一、影視內(nèi)容賦能，京東旅行攜手橫店影視節(jié)貫穿11·11周期

作為本次11·11大促期間提升品牌格調(diào)與行業(yè)聲量的重要一環(huán)，京東旅行與橫店影視節(jié)達(dá)成深度合作，圍繞明星預(yù)熱、紅毯曝光、全域宣傳等維度，共同推動(dòng)“影視+旅游”內(nèi)容融合，強(qiáng)化品牌在影視娛樂(lè)場(chǎng)景中的滲透;

明星ID預(yù)熱，內(nèi)容引流造勢(shì) ：聯(lián)合發(fā)布影視節(jié)明星嘉賓預(yù)熱視頻，通過(guò)社交平臺(tái)擴(kuò)散，提升雙方品牌曝光與用戶關(guān)注;

鎖定核心節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化曝光 ：11月1日在橫店影視節(jié)第十一屆文榮獎(jiǎng)紅毯現(xiàn)場(chǎng)，京東旅行品牌實(shí)現(xiàn)高頻露出，借助明星陣容與媒體關(guān)注度，有效觸達(dá)影視愛(ài)好者、粉絲及年輕群體，并快速提升品牌認(rèn)知;

創(chuàng)意開(kāi)箱植入，借勢(shì)明星影響力 ： 京東旅行創(chuàng)新打造“京東驚喜快遞箱”，將平臺(tái)優(yōu)質(zhì)商品以“橫店影視節(jié)X京東旅行”伴手禮盒形式呈現(xiàn)。通過(guò)贈(zèng)送多位明星嘉賓并拍攝記錄創(chuàng)意開(kāi)箱短視頻，自然展示京東多樣好物，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與影視熱點(diǎn)的巧妙嫁接，提升用戶對(duì)京東平臺(tái)的全品類(lèi)認(rèn)知;

全域氛圍滲透，持續(xù)觸達(dá) ：品牌宣傳覆蓋橫店影視城線下場(chǎng)景及線上傳播渠道，伴隨影視節(jié)持續(xù)至11月16日，實(shí)現(xiàn)對(duì)11·11周期的全程貫穿。

本次合作聚焦“影視內(nèi)容+旅游場(chǎng)景”，將影視熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌傳播動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)京東旅行在娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)與跨界破圈。

二、落地品牌快閃，京東旅行聯(lián)合多業(yè)態(tài)打造線下互動(dòng)盛宴

線上聲量高漲的同時(shí)，線下體驗(yàn)亦同步引爆。京東旅行于10月29日至11月2日，聯(lián)合華為、伊利、領(lǐng)克、富士等品牌，在重慶潮流地標(biāo)觀音橋推出跨界融合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)快閃活動(dòng)，構(gòu)建“互動(dòng)-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)：

真人大富翁，福利觸手可及 ： 京東旅行與華為聯(lián)手，推出京東華為大額券主題活動(dòng)，打造趣味“真人大富翁”專(zhuān)場(chǎng)快閃游戲。參與者化身“棋子”，在巨型棋盤(pán)上通過(guò)完成旅行知識(shí)問(wèn)答、互動(dòng)任務(wù)等方式贏取京東旅行與華為提供的雙重好禮?；顒?dòng)特邀演員羅宇彤擔(dān)任“一日福利官”，親臨現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)、派發(fā)福利，將活動(dòng)氣氛推向高潮，成功吸引大量市民游客參與。

跨界融合，體驗(yàn)多元升級(jí) ： 快閃區(qū)另一大亮點(diǎn)在于京東旅行與伊利、領(lǐng)克、富士等品牌的深度跨界融合。京東旅行助力伊利“百萬(wàn)新品1分試”活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景化展示與互動(dòng)，讓伊利旗下七大系列產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。同時(shí)，富士相機(jī)、領(lǐng)克汽車(chē)等品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)也吸引了大量愛(ài)好者，富士的高清影像記錄旅途美好，領(lǐng)克的駕控體驗(yàn)詮釋自由出行，共同構(gòu)筑了“旅行前后”全鏈路的品質(zhì)生活圖景。

三、政企聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新局，京東旅行攜手龐各莊政府打造寵物經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景

11月7日-9日，京東旅行與北京龐各莊政府深度合作，在龍熙維景國(guó)際會(huì)議中心草坪成功舉辦寵物主題嘉年華活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了政府與企業(yè)合作的新模式。

政企合作發(fā)布會(huì)，共話文旅新篇章 ： 11月8日上午，活動(dòng)開(kāi)幕式上，龐各莊鎮(zhèn)政府文旅部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)與京東旅行負(fù)責(zé)人共同出席并致辭，聯(lián)合發(fā)布萌寵主題線路2條，冬日主題線路1條，使傳統(tǒng)觀光升級(jí)為“寵物+”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，雙方表示將共同推動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索"文旅+寵物"創(chuàng)新模式;

寵物主題嘉年華，引爆消費(fèi)新熱點(diǎn) ： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造了豐富的寵物互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，其中寵物時(shí)裝走秀環(huán)節(jié)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，萌寵與時(shí)尚的創(chuàng)意結(jié)合吸引了大量觀眾參與互動(dòng);

品牌聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，構(gòu)建寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài) ： 京東旅行聯(lián)動(dòng)站內(nèi)多個(gè)品牌共同參與，打造從寵物食品、用品到醫(yī)療服務(wù)的一站式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

此次合作標(biāo)志著京東旅行在政府合作模式上的創(chuàng)新突破，通過(guò)整合地方文旅資源與平臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)，共同培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

京東旅行本次11·11跨界營(yíng)銷(xiāo)，以“影視熱點(diǎn)賦能聲量、多品牌場(chǎng)景激活用戶”為策略，不僅放大了大促期間的流量效應(yīng)，更通過(guò)線上線下資源的系統(tǒng)整合，驗(yàn)證了其作為旅行生活平臺(tái)在跨界聯(lián)動(dòng)與節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)上的成熟能力。未來(lái)，京東旅行將繼續(xù)拓展異業(yè)合作生態(tài)，為用戶打造更豐富、更具趣味的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)升級(jí)“旅行+”平臺(tái)價(jià)值。