上海(2021年4月16日)-互聯(lián)網(wǎng)科技革命與消費升級趨勢疊加，品牌面臨的用戶群體、傳播媒介與市場環(huán)境均在發(fā)生日新月異的變化，營銷模塊日趨碎片化、顆粒化。

在這樣的新語境之下，經(jīng)典品牌能否持續(xù)逆生長，很大程度上取決于他們的營銷打法是否能夠做到“化零為整”。

品牌概念“小切口”

品牌傳播“全覆蓋”

飛利浦作為一個世人知曉的經(jīng)典品牌，人們對其的認知多元而又細分，這樣的一個品牌又如何在一次campaign中，首先做到品牌概念的聚焦呢?

4月15日，飛利浦X天貓共同開啟了2021年超級品牌日。此次天貓超級品牌日以“超敢想”作為核心idea，以“敢想就是好Young的”作為傳播slogan?！赋辜却盹w利浦始終超前于時代發(fā)展、擁有先進的科技，同時也將“超品”之意涵蓋在內(nèi)。「敢想」代表飛利浦的發(fā)明創(chuàng)造都源于一個個敢想的念頭，同時也鼓勵年輕人勇敢想象、突破自我。在campaign的視覺呈現(xiàn)上，也以飛利浦品牌視覺——「星河」作為靈感原點和素材，力圖和年輕人一起成為這個時代的好榜Young、成為人類未來征途的探索者。

天貓超級品牌日作為品牌的專屬雙11，打造出一個專屬品牌及品牌粉絲群體的節(jié)日，能夠最短時間釋放品牌勢能，品牌概念越是“小切口”，越容易達成“全覆蓋”的傳播效果。

飛利浦天貓超級品牌日 敢想就是好Young的

打造品牌專屬狂歡日

整合全網(wǎng)商業(yè)化資源

在具體的執(zhí)行上，以“超敢想”為燃爆點，飛利浦將“敢想就是好Young的”的創(chuàng)意主題多維度落地，多場景地觸達到了更為廣泛的年輕消費群體。

天貓超級品牌日前一天，舉辦飛利浦Sonicare 尊享系列智能高定電動牙刷高定發(fā)布會，打造超品大事件和預熱。發(fā)布會上，飛利浦Sonicare口腔護理品牌大使袁泉驚喜現(xiàn)身，與飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理瞿峰先生，飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群、口腔護理事業(yè)部總經(jīng)理連敏琇女士，阿里巴巴集團副總裁家洛先生以及各界媒體嘉賓，共同見證飛利浦智能高定電動牙刷驚艷亮相。并同期在線下設置主題快閃店，升級用戶高定體驗，與消費者打通面對面互動。不只Sonicare 尊享系列智能高定電動牙刷，為了共慶飛利浦2021天貓超級品牌日，飛利浦旗下多款新品首發(fā)，各大子品類聯(lián)動為超品日活動站臺，發(fā)布倒計時海報、子品類KOL帶#敢想就是好Young的#話題發(fā)布內(nèi)容，多家飛利浦兄弟店鋪共同發(fā)聲。

從左至右分別為：

左一：阿里巴巴集團副總裁家洛先生

左二：飛利浦Sonicare口腔護理品牌大使袁泉女士

右二：飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理瞿峰先生

右一：飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群、口腔護理事業(yè)部總經(jīng)理連敏琇女士

4月15日天貓超級品牌日當天，在天貓站內(nèi)，多種營銷形式并舉，飛利浦強勢刷屏，并以“天貓超級品牌日”為支點撬動了阿里全系生態(tài)，首次與天貓校園、天貓優(yōu)品、淘寶聯(lián)盟、直播等阿里賽道開展深度合作，形成現(xiàn)象級營銷事件。4月7日至13日期間，飛利浦官博招募年輕敢想官，在微博和B站上以更契合年輕受眾的短視頻形式和創(chuàng)意邏輯，將產(chǎn)品、品牌概念輸出，進而植入年輕受眾心智。

在天貓超級品牌日中，品牌得以在不同的時間、不同平臺渠道鋪墊不同類型的內(nèi)容，實現(xiàn)了品牌內(nèi)容矩陣的布局。超級品牌日是一次campaign，也更像是粘合劑，品牌能夠根據(jù)自身特質(zhì)和需求，借此粘合多時空的商業(yè)化資源，打造全品牌、全賽道共振，以前所未有的能量粘合用戶。

兼顧聲量和銷量

升級數(shù)字消費體驗

超級品牌日給品牌帶來了一體化的營銷設計和全鏈路的消費者表達。在這次超級品牌日中，飛利浦實現(xiàn)了品牌銷量與聲量的雙重爆發(fā)，打通了從“種草”到下單之間的通路。

在4月14日的飛利浦Sonicare 尊享系列智能高定電動牙刷高定發(fā)布會上，“敢想直播間”成為現(xiàn)場亮點。作為后疫情時代的新模式，“敢想直播間”更像是一場“云發(fā)布”，帶動更多屏幕前的消費者一起參與發(fā)布會、一起了解新品、直接下單購買。

「云發(fā)布」「直播間」的推出為品牌實現(xiàn)了線下活動與線上真實流量的連接，通過數(shù)字化營銷的進階，使用戶的線上消費變得更為流暢、自然，使用戶對品牌的“感知力”轉(zhuǎn)化為“購買力”，人群、產(chǎn)品、品牌之間形成超強連接。

對于品牌來說，超級品牌日也像是一次品牌營銷能力的檢驗和練兵，尤其在數(shù)字化營銷愈演愈烈的當下，“化零為整”的能力已經(jīng)成為品牌營銷的內(nèi)核，這種能力需要數(shù)字營銷作為支撐力，數(shù)字平臺的智能性、開放性，為消費者帶來的是體驗升級，為品牌帶來的是一個營銷新世界。

與年輕一代深度溝通

實現(xiàn)品牌長線營銷價值

縱觀此次天貓超級品牌日，在這樣一個定制化、集成式的營銷活動中，無論是營銷理念、還是營銷玩法上，飛利浦都在圍繞“以人為本，為消費者的健康生活不斷創(chuàng)新”的品牌理念進行發(fā)散，通過與年輕人生活方式的打通，以“營銷張力”強化了這一品牌形象，完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的重要一站。

數(shù)字營銷時代，年輕人活躍起來，飛利浦勇敢做品質(zhì)生活的瞭望者，與時俱進，為年輕人持續(xù)提供具有科技感的個人健康管理解決方案。追根溯源，堅持用科技引領時代發(fā)展的品牌，敢于用創(chuàng)造突破自我的年輕人，兩者的精神內(nèi)核是一樣的，飛利浦品牌與年輕消費群體有著天然的默契，所以能夠玩到一起，所以能夠深度溝通。

這種品牌形象的強力輸出，倒推的是品牌力的增長，從消費體驗創(chuàng)新上溯至產(chǎn)品升級、品類升級、營銷升級，將為飛利浦帶來更為長線的品牌價值。

關于荷蘭皇家飛利浦公司

荷蘭皇家飛利浦公司是一家領先的健康科技公司，致力于在從健康生活方式、疾病預防、到診斷、治療和家庭護理的整個“健康關護全程”，提高人們的健康水平，并改善醫(yī)療效果。飛利浦憑借先進技術(shù)、豐富的臨床經(jīng)驗和深刻的消費者洞察，不斷推出整合的創(chuàng)新解決方案。公司目前在診斷影像、圖像引導治療、病人監(jiān)護、醫(yī)療信息化以及消費者健康和家庭護理領域處于領導地位。飛利浦公司總部位于荷蘭，2020年銷售額達195億歐元，在全球擁有大約82,000名員工，銷售和服務遍布世界100多個國家