曾經(jīng)的奢侈品非?？咕茈娚唐脚_，如今卻是成為營銷的重要渠道，就如同疫情期間，很多門店被迫暫時關(guān)閉門店，電商平臺是最好展現(xiàn)的區(qū)域。寶格麗將在5月天貓上進(jìn)行開店。
據(jù)悉，此前LVMH集團(tuán)旗下已有眾多國際品牌在天貓開店，包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀(jì)梵希、真力時、酩悅軒尼詩等。
曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來，海外眾多奢侈品牌暫時關(guān)店，也加速了奢侈品牌布局國內(nèi)電商平臺的步伐。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前天貓上已匯集150多個奢侈品牌，自3月以來，天貓上奢侈品消費(fèi)增長明顯，在3·8女王節(jié)第一天，其奢侈品銷售同比增長140%。
中國市場是奢侈品牌在全球最大、也最獨(dú)一無二的市場。貝恩咨詢指出，2019年全球奢侈品銷售達(dá)3100億美元，中國貢獻(xiàn)35%。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線上營業(yè)額為53億美元，較2017年增長約37%，占中國奢侈品市場銷售份額的10%以上。
據(jù)預(yù)測，到2025年，在線銷售將占據(jù)奢侈品銷售的25%。而在中國市場，低線城市的小鎮(zhèn)青年購買力崛起。隨著一二線城市房價高企，三四線城市的年輕群體需要背負(fù)的經(jīng)濟(jì)壓力要小得多，有著更充裕的消費(fèi)空間。而這部分人群，與天貓平臺當(dāng)下快速增長的人群高度吻合。這也進(jìn)一步激發(fā)了奢侈品牌進(jìn)駐天貓的興趣。
除了奢侈品牌外很多品牌都慢慢的步入電商平臺，電商平臺在這次的疫情中發(fā)揮了非常好的作用。不過寶格麗在天貓上只售賣香水以及化妝品噢！
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