天價(jià)球鞋”“一飛沖天”“腳踩五環(huán)半平米”“All in 炒鞋”……最近“炒鞋”火了，把一直不溫不火的小眾“球鞋文化”帶到了大眾面前，開啟了全民炒鞋的瘋狂時(shí)代。鞋市到底有多火呢?近日，網(wǎng)上流傳著這樣一句口號(hào)“10年前你錯(cuò)過炒房，5年前你錯(cuò)過炒比特幣，現(xiàn)在難道你還要錯(cuò)過炒鞋嗎?”，鞋市的瘋狂可見一斑。

“太瘋狂了!這幾日，一雙鞋子破萬那就是分分鐘的事兒。”AJ的死忠粉林磊說，“炒鞋五六年了第一次見著這種盛況，而且好多之前不怎么關(guān)注鞋子的朋友都來問我怎么炒鞋?！碑?dāng)鞋圈的瘋狂掀起全民炒鞋熱潮后，幣圈的韭菜們坐不住了。與2018年的熊市相比，今年的幣圈還算過的去，但在上半年，也只有比特幣和一些交易所平臺(tái)幣漲勢(shì)可人，可即便是比特幣，迄今漲幅才200%出頭，這與“819球鞋起飛日”開啟的鞋市盛況相比，簡直是小巫見大巫，閑魚發(fā)布的7月潮鞋閑魚價(jià)顯示，“Aj1倒鉤低幫”暴漲618%，奪下7月月度鞋王，并創(chuàng)下了該系列漲價(jià)速度新紀(jì)錄。

當(dāng)幣圈人還在羨慕炒鞋賺錢的時(shí)候，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所(55com.io)早已敏銳的洞悉市場(chǎng)，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證，并于5月21日上線了首個(gè)ATO潮牌通證SUP。

潮牌通證是55交易所獨(dú)創(chuàng)的以潮牌為資產(chǎn)的通證，也是全球首個(gè)實(shí)物資產(chǎn)通證，即運(yùn)用先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，將市場(chǎng)溢價(jià)極高的潮牌通證化。通過購買潮牌通證，用戶可選擇購買潮牌的一部分、可交易通證獲利也可選擇兌換實(shí)物。之所以可以選擇購買潮牌的一部分，是因?yàn)槌迸仆ㄗC的碎片化特征。簡言之，潮牌通證其實(shí)就是將潮牌單品分成很多份，用戶可以根據(jù)自己的需求或喜好選擇購買該潮牌的十分之幾或百分之幾。如果不想換取實(shí)物，則可在55交易所二級(jí)市場(chǎng)將手中已有的潮牌通證賣掉，享潮牌通證升值帶來的紅利。

鞋市的大火，使得入場(chǎng)者越來越多，但潮牌球鞋限量的特性使得原本就供不應(yīng)求的供需矛盾日益嚴(yán)重，這也是潮牌在二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)越來越高的原因之一。目前，在潮鞋市場(chǎng)，Yeezy和Air Jordan無疑是最受歡迎和高溢價(jià)球鞋的代表。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)中，AJ占據(jù)了44%的份額，Nike其他品牌占26%，Adidas占24%，而這三大頭部品牌在二級(jí)市場(chǎng)分別溢價(jià)59%、58%和25%。

一雙限量的球鞋到底有多貴?目前，全世界最貴的鞋是Air Yeezy2(Red October)，以1700萬美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交,在北京三環(huán)內(nèi)可以全款買好幾套房子了。市場(chǎng)越火，入手球鞋就越難，55交易所的潮牌通證正好有效的解決了這一痛點(diǎn)。目前，全球資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)55.com已成功ATO發(fā)行SUP、AJ、AJOW三個(gè)潮牌通證，已有用戶成功贖回了Supreme施華洛世奇帽衫、倒鉤Travis Scott x Air Jordan1球鞋、AJ 1 x Off-White球鞋，貨源均來自新晉獨(dú)角獸Stock X。用戶每用潮牌通證兌換完相應(yīng)實(shí)物，對(duì)應(yīng)的潮牌通證便會(huì)銷毀，即潮牌通證的流通量和可兌換實(shí)物的數(shù)量會(huì)相應(yīng)減少。8月22日，55交易所發(fā)行了以Yeezy黑色滿天星球鞋為實(shí)物資產(chǎn)的潮牌通證YEEZYB，用戶既可以選擇在二級(jí)市場(chǎng)交易YEEZYB，也可以兌換Yeezy黑色滿天星球鞋。

55交易所推出潮牌通證，正是基于潮牌經(jīng)濟(jì)的崛起。隨著潮牌粉絲群體的日益壯大，對(duì)于普通用戶而言，產(chǎn)品渠道極度匱乏，以及限量潮牌發(fā)布后所需漫長的抽簽排隊(duì)，且中簽率不足千分之一，從而導(dǎo)致潮牌粉絲或玩家想以原價(jià)在一級(jí)市場(chǎng)買到心儀的球鞋幾乎不可能。一級(jí)市場(chǎng)原價(jià)搶潮牌的難度堪比買房搖號(hào)和春運(yùn)搶票，這催生了圍繞著潮牌產(chǎn)生的一個(gè)類似于證券的一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。

英國《金融時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球運(yùn)動(dòng)鞋代理商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了約10億美元，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過950億美元，這僅僅是潮鞋的市場(chǎng)規(guī)模，整個(gè)潮牌市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)突破萬億級(jí)，這為潮牌通證的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。