9月29日，由CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（“簡稱《大國品牌》”）聯(lián)合全球知名增長戰(zhàn)略咨詢公司沙利文·頭豹研究院和中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同主辦的"2025令人尊敬的品牌發(fā)布儀式"，在北京新華書店總店舉行。

當(dāng)前，全球政經(jīng)格局發(fā)生深刻變革，中國經(jīng)濟(jì)亦進(jìn)入以高質(zhì)量發(fā)展為代表的新階段。品牌建設(shè)已成為推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵力量。

本次活動(dòng)即圍繞新時(shí)代中國企業(yè)品牌化發(fā)展，以"聲譽(yù)力與長期價(jià)值共生"為主題，現(xiàn)場發(fā)布了"2025年中國令人尊敬的品牌"無形資產(chǎn)及聲譽(yù)活躍30強(qiáng)榜單。中國石化、中國中車、三一集團(tuán)、中國寶武、保利集團(tuán)、南方電網(wǎng)、國家管網(wǎng)集團(tuán)、雙良集團(tuán)、海瀾集團(tuán)、娃哈哈、納愛斯集團(tuán)、華熙生物等知名品牌入選。

據(jù)主辦方介紹，本次評(píng)選基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估模型，從市場與財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌影響與聲譽(yù)資產(chǎn)、創(chuàng)新與全球競爭力、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)四大維度，對(duì)參選品牌進(jìn)行了系統(tǒng)性評(píng)估。首批入選的30家中國企業(yè)來自高端制造、能源交通、人工智能、生物科技、日用消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。它們不僅在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上表現(xiàn)突出，更在技術(shù)原創(chuàng)、綠色發(fā)展、雇主品牌、國際影響力等方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿。其發(fā)展實(shí)踐充分證明，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌建設(shè)已成為企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

“今年上半年，中國品牌在全球前5000個(gè)品牌中的總價(jià)值已達(dá)1.76萬億美元，位居全球第二，充分展現(xiàn)了中國品牌在全球競爭舞臺(tái)上的強(qiáng)勁勢頭?！薄洞髧放啤房偝銎啡藚蔷V表示，本次評(píng)選不僅是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的認(rèn)證，更是對(duì)改革開放以來中國品牌建設(shè)成果的一次集中展示。

央企是國民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的“主力軍”，在中國企業(yè)品牌化進(jìn)程中發(fā)揮著核心作用。今年7月，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》明確指出六個(gè)“全面管理”，要求強(qiáng)化品牌無形資產(chǎn)經(jīng)營、打造具備國際競爭力的自主品牌。

保利集團(tuán)作為多元化中央企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋貿(mào)易、地產(chǎn)、文化、科技等多元領(lǐng)域，位列2024年《財(cái)富》世界500強(qiáng)第173位。集團(tuán)以"建設(shè)一 流”、“追求卓 越”為戰(zhàn)略目標(biāo)，在跨境基建、文化輸出、黨建引領(lǐng)等方面成效顯著，展現(xiàn)了央企在服務(wù)國家戰(zhàn)略與市場開拓中的雙重?fù)?dān)當(dāng)。

中國南方電網(wǎng)，是我國能源行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，在推動(dòng)能源綠色轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得顯著成效。公司積極構(gòu)建新型電力系統(tǒng)，在新能源消納、智能電網(wǎng)建設(shè)、電力市場化改革等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多項(xiàng)突破。通過實(shí)施“十四五”數(shù)字化規(guī)劃，打造數(shù)字電網(wǎng)標(biāo)桿項(xiàng)目，推動(dòng)能源行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)電力保障。

本次入選的民營企業(yè)同樣實(shí)力不俗。既有不斷加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐的老牌工業(yè)制造，亦有在合成生物、AI機(jī)器人等高科技領(lǐng)域的新派力量。

早已蜚聲全球的三一集團(tuán)，是世界工程機(jī)械領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。它以"品質(zhì)改變世界"為使命，連續(xù)十七年入選《財(cái)富》最受贊賞的中國公司，彰顯了其在高端裝備制造領(lǐng)域的全球影響力。本次評(píng)選，三一集團(tuán) 通過智能化、電動(dòng)化、國際化"三化"戰(zhàn)略，打造多座全球"燈塔工廠"，并憑借在員工關(guān)懷、研發(fā)投入與社會(huì)責(zé)任方面的長期實(shí)踐，榮獲"最佳雇主"稱號(hào)，成為"大國重器"的典型代表。

華熙生物作為生物科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其在透明質(zhì)酸生物制造領(lǐng)域的領(lǐng)先地位及"讓每個(gè)生命都是鮮活的"企業(yè)使命，榮獲業(yè)界高度認(rèn)可。公司依托"INFIHA細(xì)胞全能修護(hù)科技"等原創(chuàng)成果，持續(xù)推動(dòng)生命科學(xué)成果轉(zhuǎn)化，在原料、醫(yī)藥、護(hù)膚等多板塊形成閉環(huán)，展現(xiàn)了科技型企業(yè)對(duì)"健康中國"的堅(jiān)實(shí)支撐。

雙良集團(tuán)作為清潔能源與節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域標(biāo)桿，兩度獲中國工業(yè)“奧斯卡”一中國工業(yè)大獎(jiǎng)。多款產(chǎn)品獲工信部“單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”認(rèn)定，雙良人盡顯堅(jiān)守責(zé)任、推動(dòng)國家綠色能源發(fā)展的要求。其愿景與令人尊敬的品牌榮譽(yù)精神高度契合。

以上企業(yè)之外，此次入選的30強(qiáng)品牌還包括隆基綠能、國家管網(wǎng)、貝泰妮、中關(guān)村科金、云跡科技等各行業(yè)領(lǐng)軍者，覆蓋高端制造、能源交通、人工智能、生物科技、日用消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。這些企業(yè)不僅在各自領(lǐng)域取得了突出成就，更在品牌建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿，共同構(gòu)成了2025年度中國品牌的價(jià)值典范。

在當(dāng)前加快品牌建設(shè)的大背景下，向下一代年輕群體傳遞品牌理念、培育品牌意識(shí)，是品牌強(qiáng)國進(jìn)程中不可或缺的一環(huán)。發(fā)布儀式上，《大國品牌》同步啟動(dòng)了"令人尊敬的品牌走進(jìn)校園"系列行動(dòng)計(jì)劃。該計(jì)劃旨在通過品牌故事分享、企業(yè)實(shí)踐課堂、產(chǎn)學(xué)研合作等形式，將中國優(yōu)秀品牌的創(chuàng)新理念與社會(huì)責(zé)任實(shí)踐帶入高校，激發(fā)青年一代對(duì)民族品牌的理解與認(rèn)同。

據(jù)了解，首期活動(dòng)計(jì)劃于2025年10月至12月期間，聯(lián)合中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校，開展"品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展"主題論壇。屆時(shí)，30家（首批）入選企業(yè)代表將走進(jìn)校園，與學(xué)子分享企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、綠色發(fā)展、國際化布局以及企業(yè)家精神等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。此外，部分企業(yè)還將開放實(shí)習(xí)與參訪通道，為學(xué)生提供深入了解中國品牌真實(shí)運(yùn)作場景的機(jī)會(huì)。

“中國品牌正處在從'量'的積累向'質(zhì)'的飛躍的關(guān)鍵時(shí)期。品牌的建設(shè)不僅是企業(yè)的責(zé)任，更是全社會(huì)共同的事業(yè)。我們希望通過'走進(jìn)校園'計(jì)劃，讓年輕人近距離感受中國品牌的魅力，培養(yǎng)更多具有品牌意識(shí)與創(chuàng)新精神的未來人才，為中國品牌建設(shè)注入源源不斷的新生力量。"吳綱說。

校園活動(dòng)外，為深化優(yōu)秀品牌的影響力，《大國品牌》還計(jì)劃聯(lián)合入選企業(yè)開展一系列品牌賦能行動(dòng)，構(gòu)建長效傳播機(jī)制。

例如"品牌開放日"活動(dòng)，定期組織公眾參訪企業(yè)生產(chǎn)基地與研發(fā)中心，增強(qiáng)品牌透明度與社會(huì)信任感。目前中國石化的智能工廠、三一重工的"燈塔工廠"已經(jīng)確定作為工業(yè)旅游與科普教育基地向公眾開放；區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作論壇，圍繞"品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)"主題，在長三角、粵港澳等重點(diǎn)區(qū)域舉辦專題論壇，推動(dòng)品牌與地方經(jīng)濟(jì)深度融合；國際傳播項(xiàng)目，支持中國企業(yè)參與國際展會(huì)與文化交流活動(dòng)，通過紀(jì)錄片、海外社交媒體等渠道，系統(tǒng)講述中國品牌的全球化故事。隨著"一帶一路"建設(shè)的深入推進(jìn)，中國品牌在國際市場的影響力持續(xù)提升，正成為展示中國形象的重要載體。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化深入發(fā)展的今天，品牌已成為國家競爭力的重要體現(xiàn)。沙利文大中華區(qū)主管合伙人王晨暉表示："在當(dāng)前復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國品牌正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過科學(xué)的評(píng)估體系和持續(xù)的品牌建設(shè)，中國品牌完全有能力在全球市場中占據(jù)更重要的位置。數(shù)據(jù)顯示，全球頭部品牌的溢價(jià)價(jià)值在2022年至2023年由約3.1萬億美元增長到約3.3萬億美元，這說明品牌價(jià)值正在成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。"

這份榜單報(bào)告的評(píng)選工作，從今年5月起啟動(dòng)研究，我們以深度研究、專家訪談、問卷調(diào)查和量化分析為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)全新的 “中國品牌無形資產(chǎn)及聲譽(yù)活躍指數(shù)體系”。它不僅評(píng)估品牌的市場表現(xiàn)，更將 聲譽(yù)力與長期價(jià)值 放在核心位置。

無形資產(chǎn)，是企業(yè)最隱形卻最持久的財(cái)富；品牌聲譽(yù)，則是企業(yè)能否贏得大眾、贏得世界的關(guān)鍵。我們首次提出這樣的評(píng)估體系，這是史無前例的嘗試，也是中國品牌研究的最高標(biāo)準(zhǔn)。

可以說，這份榜單是權(quán)威的、大眾化的、具有示范意義的。它凝結(jié)了最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，秉持了最真誠的態(tài)度，呈現(xiàn)出最具價(jià)值的結(jié)果。

為了保證科學(xué)性和權(quán)威性，我們設(shè)計(jì)了完整的令人尊敬品牌評(píng)估體系。該體系包括4大維度和16個(gè)指標(biāo)：

1、市場與財(cái)務(wù)表現(xiàn)：關(guān)注企業(yè)規(guī)模、增長速度、盈利能力與市場份額。

2、品牌影響力與聲譽(yù)：評(píng)估社會(huì)認(rèn)知度、美譽(yù)度以及媒體傳播力。

3、創(chuàng)新與全球競爭力：衡量企業(yè)的研發(fā)投入、技術(shù)突破及國際化水平。

4、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)價(jià)值：重視企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、綠色發(fā)展與社會(huì)貢獻(xiàn)。

這套體系，全面呈現(xiàn)了中國企業(yè)在新時(shí)代的真實(shí)實(shí)力與長遠(yuǎn)價(jià)值。它既是一面鏡子，映照出企業(yè)今天的真實(shí)形象；更是一座燈塔，指引中國品牌走向更加輝煌的未來。

與會(huì)專家指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，中國品牌正在從"規(guī)模競爭"邁向"價(jià)值競爭"的新階段。通過系統(tǒng)化的品牌建設(shè)和持續(xù)創(chuàng)新，中國品牌必將在全球市場中贏得更多尊重，為實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，品牌建設(shè)不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，更關(guān)系到國家形象和國際競爭力，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。