中國服裝協(xié)會從行業(yè)角度出發(fā)，在07年的“中國服裝品牌大獎(jiǎng)賽”中，首次開設(shè)“外國品牌中國表現(xiàn)獎(jiǎng)”，一方面是對國際品牌的肯定；另一方面，對中國品牌未來發(fā)展中如何借鑒國際品牌的操作方式、經(jīng)營理念等方面，可以說也將意義深遠(yuǎn)。

作為倍受各大時(shí)尚商場追捧的女裝品牌，Only以其實(shí)際行動，成為首個(gè)“外國品牌中國表現(xiàn)獎(jiǎng)”的得主。

Only：不一樣的女裝給不一樣的女人

提起“綾致時(shí)裝”，也許很多人不知道，但是要提起“ONLY”、“VERO MODA”這兩個(gè)幾年來在國內(nèi)各地大型百貨商場里熱賣的女裝品牌，肯定耳熟能詳?！熬c致時(shí)裝”正是“ONLY”、“VEROMODA”品牌的締造者。

作為歐洲比較大時(shí)裝公司之一的綾致時(shí)裝(Bestseller)是歐洲著名的國際時(shí)裝公司。集團(tuán)成立于1972年，總部設(shè)在丹麥。擁有ONLY(女裝)、VEROMODA(女裝)、JACK&JONES(男裝)和EXIT(童裝)等多個(gè)知名品牌。公司于1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌。秉承北歐企業(yè)一貫的低調(diào)、內(nèi)斂的作風(fēng)，綾致時(shí)裝(Bestseller)集團(tuán)旗下的品牌悄無聲息中，已經(jīng)在中國時(shí)裝市場擁有了舉足輕重的影響力。

流行元素和高科技面料

ONLY純粹的女性設(shè)計(jì)是其主要特色，無論是貼身剪裁，還是重現(xiàn)女性風(fēng)雅的設(shè)計(jì)，無不賦予女性本該具備的性感之美。在細(xì)致處以小見大，極具誘惑力。當(dāng)季比較流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁剪體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。

它的服裝均采用新型的高科技面料，比較時(shí)尚的設(shè)計(jì)、大膽而生動的搭配。ONLY所采用的新型高科技面料和比較時(shí)尚的設(shè)計(jì)使得ONLY永遠(yuǎn)站在流行的比較前端。特別注重運(yùn)用如富纖、氨綸等比較新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合比較新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式。

清晰的受眾與功能定位

ONLY針對年齡在22-35歲之間的女性設(shè)計(jì)的，她們擁有活潑的時(shí)尚形象，而且想讓自己看上去與眾不同。ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。1996年來到中國，所有款式、尺寸都是特別為中國女性推出。

與VEROMODA相比較，ONLY的品牌定位更加年輕化、時(shí)尚化。ONLY女裝系列有：外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其他飾品，如背包、帽子、手套。瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：數(shù)十種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。

ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合。它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。

所有這此細(xì)節(jié)與努力，成就了今天ONLY的成功。正如在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，ONLY品牌的代表在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言中提到的那樣：“ONLY的宗旨，是相信那些敢于追求夢想、愿意追求夢想的人。我們相信，只要敢于追求夢想，就一定會成功?！?