過去10年，鞋服企業(yè)用“明星+廣告”的形式，闖出了一條品牌之路。近兩年，兒童用品產(chǎn)業(yè)則掀起了一股集體動漫造星和動漫營銷的熱潮。記者近日從業(yè)界獲悉，泉州有童鞋企業(yè)擬投資打造3D“微動漫”，而事實上這一全新的營銷方式，也被其他產(chǎn)業(yè)相中，多家企業(yè)躍躍欲試，要借此實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)變提升。

　　韓國早已流行多時

9月17日，功夫動漫啟動了比較新的3D“微動漫”項目《笨笨鼠》的計劃。據(jù)悉，不同于以往一集10多分鐘的系列動畫片，《笨笨鼠》每集只有3分鐘，以30集為一個項目。

“‘微動漫’的制作，對劇本的難度要求比較高，主旨還是要幽默快樂，但是動漫人物沒有語言對白，僅靠肢體語言來表達，讓所有的人一看就明白?！惫Ψ騽勇偛美钪癖嬖V記者，與微電影一樣，“微動漫”的誕生，符合現(xiàn)代人的時間觀念和生活習(xí)慣，“‘微動漫’項目一推出，就吸引了多家泉州企業(yè)想來合作，不僅有來自童裝、童鞋領(lǐng)域的，還有食品企業(yè)，他們想嘗試”。

據(jù)悉，“微動漫”在韓國非常流行，近兩年來風(fēng)靡中國的韓國動畫片《倒霉熊》就是其中的代表作品。不過，將微動漫與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)意，則完全來自于泉州產(chǎn)業(yè)品牌升級的市場需求。李竹兵說，這兩年泉州掀起了“動漫造牌”熱潮，很多企業(yè)對動漫制作很感興趣，“但做動漫連續(xù)劇投入太大，并不是所有的企業(yè)都能負擔(dān)得起，少則六七百萬元、多則上千萬元的投入費用，這讓企業(yè)主們顧慮重重”。

“普通一部26集、每集13分鐘的動畫片，制作和推廣的費用需要600萬元左右，而一部30集、每集3分鐘的‘微動漫’項目，所有費用加起來大概300萬元，這適合一些想要進行品牌提升但沒有大筆資金投入的企業(yè)?！眱?nèi)行人士算了一筆賬，稱這是“微動漫”項目一啟動就吸引了多家泉州企業(yè)的重要原因。

　　結(jié)合產(chǎn)業(yè) 助泉企造牌

“微動漫”這種新的營銷方式被不少企業(yè)看中，放到泉州這兩年的“動漫造牌”背景下來看，就完全不會讓人感到意外了。

2009年，泉州童裝的龍頭企業(yè)格林集團，就已經(jīng)提出“會講故事的童裝”的概念，設(shè)計卡通形象，制作卡通故事光盤。去年，子燕輕工斥資1.8億元投資的動畫連續(xù)劇《燕尾俠》在國內(nèi)播出，獨具特色的“泉州元素”成為一大看點。今年以來，更是有一批諸如爵士兔、小頑皮、卡西龍等泉州兒童用品企業(yè)投資的動畫片登陸電視動畫頻道。

“有關(guān)方面已經(jīng)審批完了，接下來主要是確定播出時間，年底前應(yīng)該就會播出。”小玩皮總經(jīng)理黃良生說，公司投拍的《小玩皮之童話奇遇記》屬于科幻、勵志、動作類，共有104集，將在一些重要兒童頻道上映。

同樣地，由卡西龍(中國)有限公司投資的，根據(jù)其品牌動漫形象改編的《尋龍記》將于今年年底前上映。“由于今年是龍年，動畫片的主題也是關(guān)于龍的，肯定要趕在年底前上映。”卡西龍董事長丁燦陽說。

據(jù)悉，泉州童鞋、童裝企業(yè)打造的這些系列動畫片，不僅會在特定頻道首播，后續(xù)還會在全國幾百家電視臺與上百家網(wǎng)絡(luò)媒體播放。這些企業(yè)扛起“動漫大旗”，進行立體式動漫營銷，掀開了泉州兒童用品業(yè)轟轟烈烈的造牌運動。

“‘微動漫’的營銷方式也一樣，甚至更適合利用新的載體，如微博、車載電視等來傳播?！崩钪癖J為，沒有語言對白的微動漫，影響力可能更大，能夠在全球范圍內(nèi)暢通無阻地傳播。“有聲音的語言畢竟有局限性，但如果是肢體語言，地球上的人都能看得懂，病毒式傳播的效應(yīng)更快?！彼f。