9月6日，第十屆金網(wǎng)獎頒獎典禮在北京圓滿落幕，在百余位特邀廣告主、營銷業(yè)界精英、媒體與專家學(xué)者的關(guān)注下，各項重量級大獎得主逐一揭曉。360推廣從眾多參賽公司中脫穎而出，榮獲包含多項案例金獎、年度數(shù)字技術(shù)公司在內(nèi)的13座沉甸甸的獎杯，這份優(yōu)異的成績單再次證明了360推廣行業(yè)領(lǐng)先的商業(yè)創(chuàng)意及營銷能力。2018國際數(shù)字化商業(yè)峰會上，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理劉斌新受邀發(fā)表了以“AI+營銷，用理解治愈焦慮”為主題的演講，也為到場嘉賓解答了360推廣“豐收”背后的“秘訣”。

 全面刷新營銷理念，斬獲13項大獎

當(dāng)下，隨著跨屏應(yīng)用連接的越來越緊密，用戶越來越多的行為是通過跨多個屏幕和設(shè)備來完成的。移動流量紅利行將耗盡，而用戶注意力愈發(fā)分散，給營銷帶來了更大挑戰(zhàn)。360推廣洞察行業(yè)變化，提出“融屏營銷”的概念，致力于通過對用戶的融屏消費決策過程進(jìn)行跟蹤和全鏈路的營銷影響，提升營銷價值。

360集團(tuán)副總裁楊炯緯斬獲“年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)軍人物”

作為360推廣掌舵人、360集團(tuán)副總裁的楊炯緯，在近20年的職業(yè)生涯中，一直專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷。在同行眼里，他是一位頗具遠(yuǎn)見卓識的實干家。也正是他為360推廣確立了“融屏+激勵”多維賦能的方向，獲得了“年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)軍人物”的殊榮。用他自己的話說：“裂變應(yīng)該成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的使命，單一屏幕、單一交互的溝通形式已經(jīng)被用戶的注意力淘汰。想要抓住用戶，首先要有大格局，把用戶放到整個決策周期中理解，用融屏的邏輯去理解；然后要有大野心，我們并不是在爭奪一人一時，而是在激勵種子，遍地開花?！?/p>

這一理念也被貫徹到本次提報的案例中，以聯(lián)想ThinkPad L案例為例，正是通過開機(jī)小助手、軟件管家等PC產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)鎖定“換機(jī)人群”，繼而借助多屏幕產(chǎn)品聯(lián)動向目標(biāo)受眾傳遞夢想中PC的震撼與心動，取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果，也獲得金網(wǎng)獎場景營銷類案例金獎。

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【敲擊經(jīng)典 "本"色試煉】 聯(lián)想ThinkPad L 新品推廣案例

 除此之外，360推廣還不斷探索新型營銷形式，打造激勵廣告體系，占領(lǐng)用戶心智，撬動社交裂變。特別會撩的《百萬贏家》憑借友好、及時、互動的答題營銷模式創(chuàng)新，為品牌主收割海量網(wǎng)民注意力，并讓用戶深度沉浸參與，獲得了直播營銷類金獎。在案例類獎項方面，360推廣取得驕人成績，斬獲了包括3枚金獎在內(nèi)的9座獎杯。360推廣為品牌主量身制定的實效營銷推廣，在3C數(shù)碼、家電、電商、汽車、游戲、網(wǎng)服等各行業(yè)四處開花，而這也驗證了融屏營銷的強(qiáng)大能力。

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《百萬贏家》特別會撩營銷案例

 AI賦能，做營銷界的治愈系

無論是用戶還是廣告主，在這個時代都極大地缺失安全感，患上焦慮癥。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理劉斌新認(rèn)為，在不同互聯(lián)網(wǎng)終端融合的時代，用戶融屏行為特征顯著，360正借助AI在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，打通不同屏幕間的營銷壁壘，形成獨有的融屏營銷方法論和解決方案。他在本次峰會演講中說到，“360正在構(gòu)筑一個涵蓋PC、移動、IoT在內(nèi)的大安全生態(tài)鏈，為用戶提供安心的互聯(lián)網(wǎng)體驗，解決他們對科技的焦慮。針對廣告主對于效果造假、信息過濾的焦慮癥，360推廣還將通過融屏打通以及激勵營銷體系的建立，借助大數(shù)據(jù)及AI，讓營銷更加簡單高效”。

360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理 劉斌新

優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)、豐富的數(shù)據(jù)積累、全面的產(chǎn)品覆蓋和打破邊界的資源整合能力讓360成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中融屏營銷的最佳陣地。作為一個百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，360推廣在2018上半年同比17年收入保持了強(qiáng)勢增長，這種增長不僅彰顯了360在PC領(lǐng)域依舊強(qiáng)勢的領(lǐng)軍地位，更顯現(xiàn)出展示和移動的巨大潛力。業(yè)績增長的背后是廣告主的認(rèn)可，包括路易威登、卡地亞、寶馬、路虎等國際著名品牌在內(nèi)的諸多合作伙伴正在與360推廣展開更加深入的合作。本次金網(wǎng)獎的滿載而歸，也是對360推廣營銷能力和行業(yè)地位的最好認(rèn)可。