網(wǎng)綜爆款《脫口秀大會(huì)》近日收官，創(chuàng)新的表達(dá)開(kāi)辟出另外一種中國(guó)喜劇形式，成功將美式脫口秀本土化，無(wú)數(shù)經(jīng)典段子引爆social平臺(tái)，收獲了一票年輕粉絲?！睹摽谛愦髸?huì)》火爆，除了段子接地氣、卡司有名氣，金主爸爸的植入還很霸氣?，F(xiàn)代牧業(yè)作為新鮮贊助商，7月剛剛上市一款高端牛奶“鮮語(yǔ)”，依托“2小時(shí)從擠奶到加工”品牌利益點(diǎn)，與節(jié)目?jī)?nèi)容自然結(jié)合，吸睛無(wú)數(shù)。新鮮的喜劇形式和新鮮的嫩牛奶成了17年網(wǎng)綜營(yíng)銷大軍中的王牌CP。
現(xiàn)代牧業(yè)鮮語(yǔ)在《脫口秀大會(huì)》播出期間，強(qiáng)勢(shì)曝光迅速提升了品牌力。依托播放量破11億的熱門網(wǎng)綜，憑借更高度契合節(jié)目?jī)?nèi)容的植入方式，讓現(xiàn)代牧業(yè)“2小時(shí)從擠奶到加工”的利益點(diǎn)和“最能裝嫩”純牛奶的名號(hào)瞬間被觀眾所熟知。
口播要嫩，受眾才認(rèn)
洗腦力十足的口播內(nèi)容“就鮮就嫩就是好喝”，是現(xiàn)代牧業(yè)在《脫口秀大會(huì)》上的獨(dú)有標(biāo)簽。為更好的配合《脫口秀大會(huì)》詼諧幽默的網(wǎng)綜調(diào)性，現(xiàn)代牧業(yè)鮮語(yǔ)將品牌slogan演化成網(wǎng)感十足的“最能裝嫩”牛奶，這一另類“定位”也吸引著個(gè)性十足的“網(wǎng)生代”受眾。每次出其不意的花式口播和趣味段子都讓品牌在觀眾的腦海中進(jìn)一步加深印象。
激萌“牛小嫩”，實(shí)力圈粉
呆萌現(xiàn)代牧業(yè)鮮語(yǔ)品牌吉祥物牛小嫩，自第一次亮相《脫口秀大會(huì)》就圈粉無(wú)數(shù)，成了《脫口秀大會(huì)》全場(chǎng)最萌“卡司”。呆萌的外表和“暖男般”人設(shè)讓牛小嫩的形象瞬間豐滿起來(lái)，集科技感和鮮嫩感于一身的萌物，成功加深了現(xiàn)代牧業(yè)“最能裝嫩”牛奶的這一品牌印象。
不僅如此，牛小嫩還是當(dāng)之無(wú)愧的搶鏡王。從迎接明星大咖到為卡司打氣、從卡司后臺(tái)備稿到趣味彩蛋演繹、從“鮮聲奪人”定制環(huán)節(jié)控場(chǎng)王到場(chǎng)外牛小嫩脫口show主角。大量節(jié)目衍生趣味內(nèi)容和品牌原創(chuàng)內(nèi)容將現(xiàn)代牧業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，成功的自造人氣IP牛小嫩。
創(chuàng)意方式，調(diào)動(dòng)情緒
與年輕的網(wǎng)生一代溝通，是廣告主要掌握的必備技能。觀眾對(duì)廣告已經(jīng)十分敏感，生硬的道具、臺(tái)詞、劇情、場(chǎng)景植入往往讓人嗤之以鼻?，F(xiàn)代牧業(yè)鮮語(yǔ)另辟蹊徑，第一期開(kāi)始李誕以搞笑的段子：“這個(gè)奶不是一般的奶，從牛到加工只需要兩個(gè)小時(shí)，你們可能覺(jué)得不可思議，但我去看過(guò)那個(gè)牧場(chǎng)，如果抓牛的速度再快一點(diǎn)的話，半個(gè)小時(shí)就好了”演繹了產(chǎn)品的利益點(diǎn)，以幽默的方式加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的記憶。
搞笑是門手藝，綜藝營(yíng)銷更是需要技巧，要做到綜藝和品牌完美契合，需要兩者默契地找到品牌和IP的結(jié)合點(diǎn)?；鸨墓?jié)目搭配最嫩的牛奶，讓節(jié)目火爆的同時(shí)，也帶火產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏?，F(xiàn)代牧業(yè)從前注重于工業(yè)，沒(méi)有在營(yíng)銷方面下大功夫，此次營(yíng)銷首秀就如此成功，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的眼光可謂十分獨(dú)到精準(zhǔn)?！睹摽谛愦髸?huì)》之后現(xiàn)代牧業(yè)又會(huì)有怎樣的動(dòng)作?小編會(huì)持續(xù)關(guān)注。
本文推薦《脫口秀大會(huì)》收官戰(zhàn)，Talkshowking比較愛(ài)的居然是……僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
