11月2日，東風(fēng)日產(chǎn)10月銷量數(shù)據(jù)出爐，NISSAN、啟辰雙品牌10月終端銷量再破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.6%，東風(fēng)日產(chǎn)已實(shí)現(xiàn)8個(gè)月份創(chuàng)下歷史銷量新紀(jì)錄。僅九、十兩月，東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量突破20萬(wàn)輛，領(lǐng)跑行業(yè)第一集團(tuán)。

數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌10月終端銷量96,228輛(不含進(jìn)口車)。其中，軒逸創(chuàng)造年內(nèi)比較佳單月紀(jì)錄，批售雙破4萬(wàn)輛;全新逍客終端銷量達(dá)14,005輛，1-10月熱銷10.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)109%。與此同時(shí)，其它車型同樣表現(xiàn)不俗。新奇駿10月終端銷量達(dá)15,010輛，1-10月累計(jì)銷量達(dá)14.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.9%;全新天籟上市后銷量持續(xù)攀升，10月終端銷量突破7000輛，環(huán)比增長(zhǎng)13%;西瑪、新藍(lán)鳥、TIIDA組成的動(dòng)感陣營(yíng)銷量破萬(wàn)。啟辰品牌10月終端銷量達(dá)12,359輛，訂單量和終端銷售量連續(xù)兩個(gè)月雙雙破萬(wàn)，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在銷量節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，品牌建設(shè)也取得了新的突破。自2015年啟動(dòng)YOUNG NISSAN戰(zhàn)略以來，東風(fēng)日產(chǎn)在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷三大方面不斷進(jìn)行年輕化變革，不僅為品牌注入了活力與激情，也為銷量增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力。

技術(shù)層面，東風(fēng)日產(chǎn)將發(fā)力的重點(diǎn)放在了智能技術(shù)方面。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了主力車型的80%普及NISSAN i-SAFETY安全技術(shù)，為未來導(dǎo)入自動(dòng)駕駛技術(shù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品層面，東風(fēng)日產(chǎn)在2016年基本完成主力車型的產(chǎn)品力升級(jí)。隨著西瑪、TIIDA、全新天籟的上市，東風(fēng)日產(chǎn)形成了以西瑪、TIIDA為代表的動(dòng)感陣營(yíng)，以全新天籟、軒逸為代表的舒適陣營(yíng)以及以新樓蘭、新奇駿、新逍客為代表的SUV陣營(yíng)。以用戶需求為導(dǎo)向的陣營(yíng)分類為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)車選擇。

營(yíng)銷層面，在YOUNG NISSAN 2.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略。一方面，與NBA的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)入新的發(fā)展階段，攜手開展了包括對(duì)話籃球巨星、邀請(qǐng)車主觀看NBA賽事等在內(nèi)的一系列增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，邀請(qǐng)羽壇王者林丹代言全新天籟，體壇巨星易建聯(lián)代言新生代TIIDA，將充滿激情挑戰(zhàn)的體育基因融入汽車生活。

另一方面，新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國(guó)美、新奇駿勇闖無人區(qū)、全新軒逸一箱油穿越遠(yuǎn)東等產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了出眾的產(chǎn)品實(shí)力。此外，全城大闖關(guān)、SUV全境挑戰(zhàn)賽、新逍客奇幻之旅、藍(lán)鳥?2016時(shí)尚星秀年度人物盛典等項(xiàng)目充分展現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)的品牌魅力。

技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷多力齊發(fā)，東風(fēng)日產(chǎn)在百萬(wàn)之后，繼續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，將企業(yè)重心由數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，綜合提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

來源： 新華汽車