8月10日，北京 – 中國媒體評(píng)估委員會(huì)(ChinaMedia Rating Council, CMRC)于今日宣布正式成立，并舉辦理事會(huì)成立大會(huì)。騰訊、愛奇藝、合一集團(tuán)、搜狐，寶潔、新浪、華揚(yáng)聯(lián)眾、電通安吉斯、陽獅媒體、樂視、小米、三星鵬泰、品友等成員單位與中國廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人共同出席了活動(dòng)。

中國媒體評(píng)估委員會(huì)宣布正式成立，各成員單位與中國廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)

CMRC是我國第一個(gè)聯(lián)合行業(yè)共識(shí)而創(chuàng)建的媒體評(píng)估和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，由騰訊、愛奇藝、合一集團(tuán)、搜狐四家媒體首先發(fā)起，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司、廣告代理商、廣告主等機(jī)構(gòu)共同構(gòu)建。機(jī)構(gòu)以信任、貫標(biāo)與審計(jì)為核心使命，是旨在利用非國有資產(chǎn)、秉承自愿舉辦的原則、從事非營利性在線媒體評(píng)估、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)及監(jiān)測(cè)服務(wù)審核的非政府組織。未來，CMRC將著力推動(dòng)第三方公司的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，確保廣告相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有效執(zhí)行，同時(shí)降低媒體由于監(jiān)測(cè)差異帶來經(jīng)濟(jì)損失，促進(jìn)廣告收入的增加，規(guī)范廣告市場(chǎng)買賣雙方行為，使市場(chǎng)更加公平公正。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義擔(dān)任CMRC首屆理事會(huì)主席

成立大會(huì)上，各成員單位討論通過CMRC核心章程及各項(xiàng)工作推進(jìn)計(jì)劃，并宣布任命騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義擔(dān)任CMRC首屆理事會(huì)主席?！爸袊襟w與廣告行業(yè)的快速發(fā)展，一個(gè)健康的行業(yè)環(huán)境對(duì)各方而言至關(guān)重要。我們作為行業(yè)中的領(lǐng)跑者，是行業(yè)的參與者，更是建設(shè)者。我們要做的絕不僅僅是獨(dú)善其身，更要有先驅(qū)者的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感?！痹诰吐氈罗o中，劉勝義表示，“行業(yè)互信是發(fā)展廣告生態(tài)的基石，CMRC的成立正是構(gòu)筑行業(yè)信任的關(guān)鍵起點(diǎn)。我們衷心期待，CMRC的各成員單位可以發(fā)展成為行業(yè)的命運(yùn)共同體，成為廣告行業(yè)自律的標(biāo)桿、典范，也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)國際化的橋梁與平臺(tái)。

媒介360認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中的各方，包括廣告主、媒體、代理商以及第三方，是必須要緊密團(tuán)結(jié)在一起的命運(yùn)共同體，一榮俱榮，一損俱損。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，就是一個(gè)好的開始。具備行業(yè)公信力的監(jiān)測(cè)審計(jì)機(jī)構(gòu)的成立，讓行業(yè)各大主體在共同規(guī)則下實(shí)現(xiàn)充分的溝通，有利于破解異常流量難題，有利于廣告監(jiān)測(cè)行業(yè)的規(guī)范化、透明化、科學(xué)化，有利于命運(yùn)共同體的共生共榮。

具體而言，廣告監(jiān)測(cè)的透明化和規(guī)范化，能有效提升廣告主的廣告投放效率，讓每一分預(yù)算都得到“真金白銀”的效果，實(shí)打?qū)嵧瓿煞献陨懋a(chǎn)品營銷規(guī)劃的KPI。同時(shí)，守規(guī)矩的良心媒體的利益，得到了充分保障，避免讓“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象進(jìn)一步發(fā)生。數(shù)字廣告整體大盤的不斷提升，也給第三方公司帶來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和產(chǎn)品升級(jí)的機(jī)會(huì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，真實(shí)數(shù)據(jù)的重要性，再怎么強(qiáng)調(diào)也不過分。數(shù)據(jù)是企業(yè)制定戰(zhàn)略的起點(diǎn)，不管是品牌營銷還是媒體經(jīng)營，都需要以真實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。同時(shí)，數(shù)據(jù)可靠性與營銷科學(xué)性，有著千絲萬縷的關(guān)系。營銷行業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新和進(jìn)步，透明的數(shù)據(jù)和真實(shí)的流量是基石。

在廣告、營銷、監(jiān)測(cè)技術(shù)的國際化方面，CMRC也將起到重要作用，實(shí)現(xiàn)中國廣告產(chǎn)業(yè)與國際標(biāo)準(zhǔn)的無縫對(duì)接，讓中國廣告產(chǎn)業(yè)站在全球視野上，不斷拓展行業(yè)未來的無限可能性。據(jù)悉，CMRC將借鑒美國的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)由IAB(美國互動(dòng)廣告協(xié)會(huì))發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并由MRC(美國媒體分級(jí)委員會(huì))負(fù)責(zé)對(duì)媒體及第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證的廣告生態(tài)體系。

總而言之，廣告主、媒體、代理商以及第三方，只有在共同認(rèn)可的統(tǒng)一體系下、在互信互利的基礎(chǔ)上，才能形成合力，把數(shù)字營銷市場(chǎng)的盤子越做越大，行業(yè)生態(tài)不斷繁榮。數(shù)字營銷是廣告營銷中不可或缺的環(huán)節(jié)，是營銷行業(yè)的未來，這也要求行業(yè)各大主體有責(zé)任，共同維系好這個(gè)命運(yùn)共同體，打造出一個(gè)真實(shí)、高效、透明的營銷世界。