在過(guò)去的10天里，整個(gè)國(guó)內(nèi)親子消費(fèi)市場(chǎng)比較盛大的事件，莫過(guò)于阿里巴巴集團(tuán)旗下——聚劃算攜手全球比較大的玩具公司美泰(Mattel)舉辦的“聚夢(mèng)童心-玩創(chuàng)未來(lái)”活動(dòng)，這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下舉辦的“童夢(mèng)”活動(dòng)，傳遞著敢于創(chuàng)想的理念，一經(jīng)推出便受到家長(zhǎng)與孩子的力捧，在短短一周的上線時(shí)間內(nèi)，便獲得瘋狂的數(shù)據(jù)攀升與流量增長(zhǎng)!
而整波活動(dòng)中，聚劃算x美泰為兒童量身定制的“童夢(mèng)團(tuán)”更是受到重點(diǎn)關(guān)注，讓消費(fèi)者看到品牌更深一層的價(jià)值提升。在此次參與“童夢(mèng)團(tuán)”的兒童里，品牌雙方將會(huì)挑選4名9-12歲的孩子送往西班牙巴塞羅那俱樂(lè)部接受足球培訓(xùn)或深度體驗(yàn)“外太空生活”。如此千載難逢的圓夢(mèng)機(jī)會(huì)，自然引發(fā)了孩子們的童夢(mèng)狂想曲，“童夢(mèng)團(tuán)”報(bào)名一經(jīng)開(kāi)通，便有高達(dá)20,000人踴躍申請(qǐng)。以下，便是聚劃算x美泰對(duì)于此次童夢(mèng)大數(shù)據(jù)的深度圖解：
聚劃算x美泰以其深度的消費(fèi)者洞察與行業(yè)敏感度，通過(guò)六一節(jié)日的推波助瀾，以洞察與情懷兼具的聚夢(mèng)童心活動(dòng)，全面帶動(dòng)了六一經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)兒童玩具銷售。其中芭比、費(fèi)雪、托馬斯3個(gè)品牌的全網(wǎng)日成交量迅速提升，創(chuàng)造了活動(dòng)后成交量分別提升50%、100%、200%的優(yōu)秀銷量成績(jī)，這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，不僅顛覆了往日六一營(yíng)銷中“只聞其聲不見(jiàn)其勢(shì)”的虛張聲勢(shì)之氣，還看到了基于電商的底層邏輯變化，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向社群經(jīng)濟(jì)的邏輯轉(zhuǎn)化，品牌商對(duì)電商的理解，能更大的發(fā)揮出品牌的價(jià)值。
據(jù)悉，“童夢(mèng)團(tuán)”的夢(mèng)想之旅將于7月份正式起航，被選中的2名孩子將受邀前往西班牙巴塞羅那參與專業(yè)的足球訓(xùn)練，與其青少年俱樂(lè)部一起享受定制的成長(zhǎng)計(jì)劃。另外2名孩子則將與引力波探測(cè)工程“天琴計(jì)劃”負(fù)責(zé)人李淼親密對(duì)話，變身小小宇航員，進(jìn)行為期7天的航天城航天探秘與體驗(yàn)。屆時(shí)，這場(chǎng)浩大的造夢(mèng)活動(dòng)也將正式圓夢(mèng)。
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