看起來款式不少，女裝絕大多數(shù)都是當(dāng)下流行的70年代復(fù)古風(fēng)，顏色跳脫艷麗，有不少珠片和編織的結(jié)構(gòu)，男裝則是Kanye West和Adidas合作的Yeezy系列風(fēng)格，單色、廓形、運(yùn)動(dòng)等都是其關(guān)鍵字。快時(shí)尚屬性的ASOS緊跟著時(shí)尚大環(huán)境的潮流風(fēng)向標(biāo)，來設(shè)計(jì)產(chǎn)出當(dāng)下流行的款式。

現(xiàn)場值得注意的還有放在中間位置的婚紗系列，這是ASOS英國近期剛推出的產(chǎn)品，但在中國市場的款式只有十件左右，只挑選了全系列的一部分。據(jù)現(xiàn)場公關(guān)公司方面的人介紹，這些婚紗樣衣全部來自倫敦。

ASOS成立于2000年，就如上文所述，它來自英國倫敦，針對(duì)二三十歲的年輕群體，風(fēng)格偏向潮流化，除了自有品牌，還有大量的第三方合作品牌。于2014年年底進(jìn)入中國，目前在中國擁有官網(wǎng)網(wǎng)站(asos.cn)和天貓旗艦店，一個(gè)多月前剛剛推出ASOS app中文版。

據(jù)中國區(qū)總經(jīng)理Daniel Jenks描述，中國市場正在以一種平穩(wěn)的曲線上升(他同時(shí)表示，他不喜歡那種爆發(fā)式的增長，因?yàn)楸l(fā)之后必定有較大回落)，APP的上線在六周之內(nèi)也有很大下載量。

但事實(shí)上，ASOS在中國市場售賣的產(chǎn)品并不多，且引進(jìn)第三方合作品牌占比很低(這也是很多消費(fèi)者更愿意去英國網(wǎng)站上海淘的原因)。在天貓平臺(tái)上售賣的只有很小一部分的產(chǎn)品，沒有第三方品牌，連自有品牌的也只是平價(jià)產(chǎn)品線，甚至上新速度也要比官網(wǎng)晚一些——這一定程度上反應(yīng)了ASOS對(duì)天貓平臺(tái)的認(rèn)知。但即便是中國官網(wǎng)上，相比英國產(chǎn)品的款式依然不夠多，合作的第三方品牌也不在一個(gè)量級(jí)上。

這可以歸咎為初入新市場的謹(jǐn)慎態(tài)度，也是希望重點(diǎn)打造ASOS品牌的考慮。但這一切都在改變。

“我們需要對(duì)中國市場進(jìn)行測試”，中國區(qū)總經(jīng)理Daniel Jenks對(duì)記者表示，“原本引進(jìn)的款式和品牌會(huì)隨著對(duì)市場認(rèn)知的改變而做一些調(diào)整?！?/p>

Daniel認(rèn)為中國消費(fèi)者的審美受到日韓影響很大，偏愛街頭化的風(fēng)格，對(duì)服裝搭配的要求(比他們預(yù)想得)更加潮流化，年輕女生喜歡標(biāo)簽式的俏皮可愛。他舉了一個(gè)例子：原本沒有被考慮的Adidas Original目前被引入中國官網(wǎng)售賣，銷售數(shù)字驚人。(誒，三葉草好賣這事他們?cè)瓉硎遣恢赖?。

時(shí)下越來越多的國際品牌、多品牌集合平臺(tái)進(jìn)入中國，想要取代空間巨大的海淘、代購市場?；谶@一點(diǎn)，購物平臺(tái)上是否有更多的選擇是消費(fèi)者比較為關(guān)心的話題。

基于ASOS目前的款式數(shù)量，Daniel Jenks透露，從明年春夏開始，中國市場內(nèi)的產(chǎn)品款式將增加3倍，這個(gè)數(shù)字指的僅僅是ASOS自有品牌，第三方品牌的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加，且增加了諸如5cm等I.T(香港)集團(tuán)內(nèi)品牌，但是否會(huì)達(dá)到“3 倍”這個(gè)數(shù)量還未可知。

除此之外，還有尺碼。歐美市場中慣常的8-10碼在中國并不受歡迎，未來會(huì)縮小尺寸范圍，提高周轉(zhuǎn)效率，將庫存放在款式的增加上而非積壓的尺碼上。

很明顯，這個(gè)英國公司正在變得更加本土化，也希望去迎合中國消費(fèi)者的審美和需求。很少做大型營銷的他們甚至在草莓音樂節(jié)上和Nice(被稱為中國版Instagram的APP)合作，希望去找到那些潛在的年輕消費(fèi)者;線上營銷也被看重，很快ASOS就要推出微信公眾號(hào)了。

這難免不讓人想起幾個(gè)月前 Zara 母公司的放緩中國市場擴(kuò)張的新聞，奢侈品在中國市場的窘境顯而易見，快時(shí)尚看起來如日中天，但越來越多的國外品牌進(jìn)入，加之國內(nèi)品牌日漸成熟轉(zhuǎn)型，這個(gè)市場里的競爭越來越激烈。