隨著中國政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費的高端群體開始避開那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國際品牌則在今年里取得逆勢增長，成為奢侈品市場的一匹黑馬。另外，高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur透露，中國消費者喜歡購買尺度大。中國消費者真是放得開又藏的深啊!

高端內(nèi)衣品牌銷售激增 大尺度的更好賣

有著內(nèi)衣中的勞斯萊斯之稱的La Perla，誕生于1954年，在2007年進(jìn)入中國，先后在北京和上海匯聚時尚品牌的商業(yè)地段開設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價超過1000元，而睡袍價格甚至超過萬元。即便價格不菲，但是沒有影響到他們的業(yè)績。

　　2015La Perla秋冬大片

La Perla 總經(jīng)理 Chiara Scaglia 表示，目前，亞洲地區(qū)的銷售額占到其總銷售額的15% 。與去年同期相比，今年亞洲的銷售額上漲了40% ，超過了公司全球銷售額增速的30% 。

對于這般強猛的趨勢，品牌方并沒有打算開更多的新店，而是計劃增加同店銷售額。

　　2015La Perla秋冬大片

“老店鋪表現(xiàn)很好?！?Chiara Scaglia 說，“在亞洲，我們的顧客很喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品?！边@個品類占到了亞洲地區(qū)銷售額的30% 左右 。“我們也給中國市場帶去了一些新的產(chǎn)品?！?/p>

以驚人的廣告語“少一點MS，多一點SM”的倫敦高端內(nèi)衣品牌大內(nèi)密探(Agent Provocateur)，于2014年進(jìn)入中國市場，到目前在中國內(nèi)地和香港有接近10家實體店，今年10月又在香港開了一家新店鋪。在香港這種經(jīng)濟疲軟的市場開店也足以證明這個內(nèi)衣品牌的市場前景。

　　Agent Provocateur廣告大片

截止本財年3 月份，Agent Provocateur 的全球銷售額大約是1.07 億美元。到明年3月底，估計全球的銷售額會達(dá)到1.22 億美元。而其在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10-12%。此外，Agent Provocateur 還計劃在未來2 到3 年在這兩個地區(qū)增加20個新店鋪。

另外，Agent Provocateur首席執(zhí)行官Garry Hogarth 還透露，今年1月于北京西單老佛爺百貨開業(yè)的店鋪，現(xiàn)在的銷售額上漲了30%。

“我們之前期望并沒有很高。但現(xiàn)在我們很驚喜地看到這個市場的表現(xiàn)那么好?！盇gent Provocateur 的首席執(zhí)行官加里·霍格思(Garry Hogarth )，“有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國人買的。他們似乎很開放，喜歡有趣的內(nèi)衣，也許之前就想買而沒有品牌可以滿足這些需求?！?/p>

中國內(nèi)衣市場空間巨大

據(jù)貝恩公司(Bain Company)發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》(2014 China Luxury Market Study)報告顯示，中國大陸奢侈品的銷售額首次出現(xiàn)了下降，但從2012年起，中國的高檔內(nèi)衣銷售一直在增長，而根據(jù)Frost Sullivan的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣市場2014年銷售額達(dá)到200億美元，預(yù)計2015年還將增長18%。

“中國的高級內(nèi)衣市場增長強勁。主要是因為中國人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費者想要買質(zhì)量上乘，價格更高的產(chǎn)品?！?咨詢公司 Mintel 的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe 說。