一些朋克的重金屬感覺，帶一點俏皮狂野的自由隨性、偶爾也有80后少女澄凈乖巧的片段；干練、慵懶、聰慧、優(yōu)雅……多種表情不斷交織變幻，帶著某種混血的氣質，源于意大利米蘭的ESONS品牌，悄悄地出現(xiàn)在中國女孩的衣柜中。
“我們在不斷更新ESONS的時尚版本，但米蘭的味道是原汁原味的，多變而不失個性，這就是米蘭的街頭?！盓SONS品牌，如今走進了北京、廣州、深圳、武漢、烏魯木齊、衡陽、柳州、長春、濟南等城市，而如何將ESONS的“米蘭血統(tǒng)”進行到底，同時又要避免它在中國語境下的“水土不服”，對于ESONS品牌的中國舵手夏廣宇來說，不啻為一次充滿懸念卻又精彩非常的挑戰(zhàn)。

結緣ESONS———
“傳達生活體驗是比較本能的品牌動因”
外表年輕的夏廣宇與服裝已經(jīng)打了近10年的交道，他自稱是一個“不給自己留有余地”的人。幾年前，他曾經(jīng)創(chuàng)立過屬于自己的品牌“衣尚時”，這個當時以“傳統(tǒng)刺繡工藝”作為設計元素的品牌并不缺乏“銷售火爆”的場面，而這種“銷售火爆”的局面，卻并未讓夏廣宇自得其樂，他陷入了某種反思———“似乎到了一個臨界點，當時只是知道貨好賣，客戶會迫不及待地把錢匯過來要貨，而至于貨到底賣給誰了，怎么賣掉的，我們無從得知?！毕膹V宇說，“這種局面已經(jīng)漸漸偏離了品牌的本質，我們越來越覺得自己就是一個制造加工廠，而不是真正意義上的品牌運營商?！?BR>顯然，夏廣宇的理想并不局限于一味堆積資本，到國外一考察，海外服裝品牌在不同區(qū)域的標準化、規(guī)范化渠道管理模式讓他感觸深刻，而此時他對刺繡服裝日漸飽和的市場、同質化的跟風潮也漸生倦意，他希望能夠體驗一回真正的做“品牌”的感覺。
“傳達生活體驗，品牌的態(tài)度和個性鮮明了，它的生命力才會更加持久?！毕膹V宇敏銳地意識到，單純地按照別人的意愿“供貨”比較終將失去品牌自身的思考力，就在此時，游走于米蘭的街頭，他發(fā)現(xiàn)了“ESONS”，這個由一群畢業(yè)于ALANGONI（馬蘭歐尼）服裝設計學院的意大利高材生操刀的作品集錦立刻引起了他的興趣，也許，能夠讓品牌“說話”的時機到了。

經(jīng)營ESONS———
“在中國本土還原‘原汁原味’的米蘭個性”
果斷放棄“衣尚時”，夏廣宇開始一心一意地將“ESONS”引入中國，將“原汁原味”的米蘭個性精準地翻譯成中國的版本，成為了ESONS中國之旅的首要之重。
在夏廣宇看來，ESONS的品牌積淀已經(jīng)相對成熟。富有個性的“設計風格”與“終端陳列”成為了ESONS迅速滲透中國市場的“殺手锏”，內(nèi)在設計功力與外在視覺符號系統(tǒng)的構建，將幫助ESONS擁有鮮明的品牌DNA，站在潮流的比較前端。
夏廣宇開始對ESONS注資，在他看來，資本的注入，并非意味著他就此有權力隨性改變品牌的風格導向，他非常注重意大利設計方對每一季商品企劃的研讀，覺得品牌的價值與氣質必須在它身處的地域文化中尋找，只有這樣才能保持ESONS的“米蘭血統(tǒng)”，區(qū)別于其他帶著“假帽子”的“偽國際化”品牌。
“另外，單純的復制一定會有弄巧成拙的可能性。因此，ESONS進入中國后，結合中國的本土文化又做了補充設計，舍去了在習慣和身形方面不適合的一些元素，很多時候，一個版型我們會調(diào)整上7、8次，每次都只是做微小的調(diào)整，不過，所謂的微調(diào)真是‘牽一發(fā)而動全身’，會影響到全身的格局”。正是著眼于各種細枝末節(jié)的微小之處，夏廣宇將ESONS小心翼翼但又非全盤照搬地移植到了中國的消費土壤之中。

維護ESONS———
“珍惜品牌與那些使品牌‘靈魂附體’的人”
夏廣宇認為，品牌要獲得消費者的認可，有一顆“自律心”很重要。所謂的“自律”，實際上也寄托著對品牌自身的一份維護。
“我不習慣叫板房里的打板師叫‘打板師傅’，在我看來，他們每個人都是‘形象造型師’。它們是真正讓品牌‘靈魂附體’的人?！毕膹V宇對記者說道，“我們的每一件樣衣，都會小心翼翼地用專門的箱子搬運，沒有一件樣衣會是雜亂無章地亂擺亂放，我們從心底里覺得每件樣衣不管它的價格高低，它們都是有生命的，它們所凝聚的設計價值是無數(shù)人共同努力的結果?！?BR> 現(xiàn)在的夏廣宇已經(jīng)不再將“追求訂貨量”作為ESONS的品牌訴求，他更希望ESONS能夠具備在中國持久走下去的生命力，同時他也不會盲目地追求渠道擴張，而是希望在大力提高直營店比例的同時，挑選優(yōu)質的加盟商與代理商來共同完成這份品牌事業(yè)。而有了這樣對品牌“精耕細作”的經(jīng)營思路，夏廣宇相信ESONS會成為下一個“ONLY”，但又絕對不會是“ONLY”中國神話的簡單翻版。