【編者按】：自然界地板主要以生產(chǎn)和經(jīng)營高科技、綠色環(huán)保地板產(chǎn)品為主，擁有廣闊的市場前景和發(fā)展空間，是在中國第一個推出“家庭訂單加工”服務(wù)業(yè)務(wù)的地板企業(yè)。2010年3月30日，自然界地板的浸漬紙層壓木質(zhì)地板被選入了中國政府采購網(wǎng)發(fā)布的第五期國家環(huán)境標(biāo)志政府采購清單。作為成為遼寧省木地板入選企業(yè)，自然界地板是怎樣建設(shè)自身品牌的，2010年又有怎樣的企業(yè)發(fā)展計劃呢？帶著這樣的疑問，搜狐家居記者采訪了沈陽市自然界木業(yè)有限公司董事長王斌。　　采訪時間：2010年5月24日　　采訪地點：沈陽市自然界木業(yè)有限公司　　采訪人物：沈陽市自然界木業(yè)有限公司董事長 王斌

【搜狐家居】：王董，您好！感謝您接受搜狐家居的采訪。2010年3月，自然地板被選入了第五期環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購清單，做為遼寧省木地板類入選的企業(yè)，您比較大的感受是什么？

【王斌】：2006年10月，財政部、國家環(huán)保總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購實施的意見》。意見要求各級國家機關(guān)、事業(yè)單位和團體組織用財政性資金進行采購的，要優(yōu)先采購環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品，不得采購危害環(huán)境及人體健康的產(chǎn)品。對于環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品納入政府采購清單體現(xiàn)了國家對生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)的一種政策支持，自然界地板將環(huán)保的理念在企業(yè)生產(chǎn)和管理的過程中貫徹始終。這次能入選政府采購清單，對自然界木業(yè)有限公司是一種鼓勵，自然界木業(yè)有限公司更加堅定致力于生產(chǎn)讓消費者放心的環(huán)保產(chǎn)品。目前，政府綠色采購是國際趨勢，許多國家已將該項政策作為實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施。美國、丹麥、加拿大等國都制定相關(guān)法律，要求優(yōu)先采購經(jīng)過環(huán)境認(rèn)證的產(chǎn)品，日本政府甚至實行了強制采購政策。該政策的實施不僅有利于樹立政府環(huán)保形象，對社會可持續(xù)消費起到表率作用，對于促進資源循環(huán)利用，實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展也具有十分重要的意義。

【搜狐家居】：請您談?wù)勂髽I(yè)的發(fā)展歷程以及您是如何致力于品牌建設(shè)的？

【王斌】：我在2003年成立了木地板公司，至今已發(fā)展九個年頭了，今年10月將迎來建廠8周年慶典。結(jié)合多年的木地板生產(chǎn)與研發(fā)經(jīng)驗，我在2008年對企業(yè)重新規(guī)劃，又成立了自然界木業(yè)有限公司，在全國重點推出了我企業(yè)的主打品牌自然界地板。目前，自然界地板已經(jīng)發(fā)展了3年，取得了優(yōu)異成績，以往總是以電視、車體等媒介為投放重點進行品牌宣傳，往往是投資大，回報低。自2009年開始，自然界公司將每年的廣告費用轉(zhuǎn)換為等值的地板，在全國范圍內(nèi)開展了一系列零利銷售廣告體驗活動，很多消費者在活動中受益，體驗了自然界地板品牌的質(zhì)量與服務(wù)，用戶的口碑傳播效果使自然界地板知名度在2009年得到迅速提升，這也堅定了自然界公司2010年的廣告投放方向，讓利于用戶，取信于用戶，才是品牌提升的重點，金杯、銀杯不如消費者口碑！下半年度自然界木業(yè)有限公司還將特批20個城市舉辦廣告體驗活動。進一步通過消費者的口碑傳播來提升自然界地板的知名度。

【搜狐家居】：地板做為建材行業(yè)的重要組成部分，與國家宏觀經(jīng)濟周期和固定資產(chǎn)投資增速的波動密切相關(guān)，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)等對地板企業(yè)的發(fā)展都有一定的影響。在國家經(jīng)濟大政策下，自然界地板是否受其制約，又是如何發(fā)展自身品牌的？

【王斌】：單就我旗下的自然界木業(yè)有限公司來說，正處于穩(wěn)固發(fā)展上升階段，隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷增多，知名度的提高，銷售量呈逐年上升態(tài)勢，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)波動對自然界地板沒有產(chǎn)生影響，相反，由于自然界地板產(chǎn)品系列豐富、花色新穎，價格適中，還是深受廣大消費者歡迎。

【搜狐家居】：2010年地板流行趨勢是怎樣的？自然界今年為消費者們帶來哪些新產(chǎn)品？

【王斌】：今年將是個性、特色地板引領(lǐng)流行的一年，自然界地板在今年也適時推出兩個“定位裁切、立體地板”系列，四季系列中的春之聲、秋之歌以及冬系列均采用高仿真刨切，同步木紋定位載切，立體地板。特色鮮明，豪華氣派令居室足下生輝。

【搜狐家居】：2010年國家提出建材下鄉(xiāng)，今年一季度又是建材利潤增長的高峰期，由于種種原因地板還未能加入建材下鄉(xiāng)的行列，但是自然界是否對此有所計劃？您怎樣看待建材下鄉(xiāng)的問題？

【王斌】：隨著生活水平的提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對建材種類和檔次的消費需求日益加大，對地板的需求與日俱增，自然界地板在今年計劃調(diào)撥10萬平方米地板，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展零利銷售廣告體驗活動，既讓利于消費者，又對自然界的品牌宣傳起到良好推動作用。

【搜狐家居】：感謝你接受搜狐家居的采訪！

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