“618全民年中購(gòu)物節(jié)”昨天迎來(lái)高潮日，京東作為618狂歡主戰(zhàn)場(chǎng)與最大的家電零售渠道，繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)全面領(lǐng)跑家電零售市場(chǎng)，多品類同比銷售翻倍。而在銷售井噴的同時(shí)，高端智能產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉初見(jiàn)成效等行業(yè)趨勢(shì)從銷售數(shù)據(jù)中亦可窺見(jiàn)一斑。
家電從來(lái)都是京東618的促銷主力
6月18日當(dāng)天，京東家電銷售在6月開(kāi)門(mén)紅以來(lái)持續(xù)的高位上再現(xiàn)不可思議的“618現(xiàn)象”，所有品類全面爆發(fā)，連最成熟穩(wěn)定的電視冰箱洗衣機(jī)品類都實(shí)現(xiàn)了翻倍還多的爆發(fā)性增長(zhǎng)，其中電視品類單日銷售額同比增長(zhǎng)150%，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、合資巨頭夏普、國(guó)產(chǎn)豪強(qiáng)海信分列銷售榜前三名，呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局勢(shì)；冰箱、洗衣機(jī)品類618單日銷售額同比增長(zhǎng)近140%；空調(diào)品類中國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)格力、美的、奧克斯領(lǐng)銜618銷售前三；廚房電器品類銷售額同比增長(zhǎng)3倍，其中大吸力油煙機(jī)銷售額增長(zhǎng)超過(guò)440%；小家電方面則全面開(kāi)啟“生活大爆炸”模式，18日全天累計(jì)銷售近60萬(wàn)臺(tái)電風(fēng)扇、41萬(wàn)臺(tái)剃須刀；
全天各品類增長(zhǎng)數(shù)據(jù)
值得一提的是，6月18日0:00-0:10作為京東618下單高峰，僅在10分鐘內(nèi)電視、冰箱、洗衣機(jī)品類的銷售均突破十萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)品類半小時(shí)內(nèi)銷售就超過(guò)20萬(wàn)套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達(dá)到了每秒鐘銷售近450臺(tái)的成績(jī)；
精確到分鐘和品牌的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)都是以倍數(shù)計(jì)
高端智能產(chǎn)品增速迅猛消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋
隨著國(guó)人消費(fèi)觀念改變，產(chǎn)品品質(zhì)逐漸替代性價(jià)比成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電商品的第一準(zhǔn)則，這在今年618期間尤為明顯。以電視品類為例，曲面電視銷售額同比增長(zhǎng)610%；智能空調(diào)銷售在18日當(dāng)天占比空調(diào)整體銷售額達(dá)54%，同時(shí)高端變頻圓柱柜機(jī)實(shí)現(xiàn)突破，銷售額同比增長(zhǎng)690%；大容量風(fēng)冷冰箱、洗烘一體洗衣機(jī)也備受追捧，銷售同比去年618分別實(shí)現(xiàn)420%、400%的增長(zhǎng)；干衣機(jī)等新興品類也被廣大消費(fèi)者所接受，銷售額同比增長(zhǎng)550%，得到全面爆發(fā)。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
同時(shí)，在80、90后逐漸成為品質(zhì)生活消費(fèi)人群的今天，高端生活電器和個(gè)護(hù)電器也實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，其中女性用戶則為本次618期間的搶購(gòu)明星。吹風(fēng)機(jī)、美容儀、卷直發(fā)器、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等個(gè)護(hù)小家電品類同比銷售額增長(zhǎng)平均超過(guò)5倍以上，未來(lái)“冰冷”的家電產(chǎn)品從此不再只是男性的專屬。
深度開(kāi)發(fā)潛力市場(chǎng)
渠道下沉助力銷售井噴京東家電專賣(mài)店全面爆發(fā)
京東家電618驕人的銷售業(yè)績(jī)不只來(lái)源于線上強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)體系，更是全面渠道下沉深入末端市場(chǎng)的結(jié)果。本次618促銷季，覆蓋了45萬(wàn)個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店貢獻(xiàn)了京東大家電35%的銷售額。而深達(dá)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的京東家電專賣(mài)店更是迎來(lái)了自己的第一個(gè)618，銷售出現(xiàn)井噴，18日當(dāng)天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。
國(guó)產(chǎn)家電品牌迅速崛起
不僅是618當(dāng)天整個(gè)6月相比去年都有大幅增長(zhǎng)
未來(lái)，隨著農(nóng)村市場(chǎng)完成1萬(wàn)家京東家電專賣(mài)店的全面布局，渠道下沉的紅利將助力京東家電實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的騰飛。偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也將能享受到京東售前、售中、售后一條龍式的品質(zhì)產(chǎn)與服務(wù)。
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