11月9日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從丹麥乳業(yè)Mille Food獲悉,該公司將與北歐嬰幼兒食品品牌Semper(森寶)進(jìn)行全方位合作,進(jìn)軍嬰幼兒輔食市場(chǎng)。雙方率先合作推出的Semper Orgnaic(森寶有機(jī))首款有機(jī)果蔬泥吸吸樂已經(jīng)在上海進(jìn)博會(huì)亮相,預(yù)計(jì)最快可在明年初抵達(dá)中國(guó)鋪貨。
資料顯示,森寶是瑞典歷史悠久的本土品牌。自1938年品牌創(chuàng)立以來,一直致力于為嬰幼兒提供絕對(duì)安全保證的產(chǎn)品。目前,森寶旗下最重要的產(chǎn)品系包括配方奶粉和谷物奶粉。
而Mille旗下現(xiàn)有麥蔻、蜜兒樂兒、M?KO、Moohko、MilleHolm等品牌。其中,嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個(gè)系列先后通過CFDA配方注冊(cè)。在中國(guó)市場(chǎng),Mille已進(jìn)駐萬余家母嬰實(shí)體店,并在各大電商平臺(tái)建立了旗艦店。
記者注意到,當(dāng)下Mille正加快多元化步伐。去年5月,Mille向中國(guó)消費(fèi)者推出了孕產(chǎn)婦配方奶粉和兒童配方奶粉。這次與森寶的合作,將以有機(jī)果蔬泥吸吸樂作為敲門磚。Mille表示,“未來會(huì)將森寶旗下有機(jī)米粉、有機(jī)零食以及有機(jī)奶粉等產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng),產(chǎn)品線擴(kuò)充至數(shù)十個(gè)SKU。”
“Mille在中國(guó)擁有很強(qiáng)的渠道把控和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn);森寶品牌擁有80多年歷史以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。雙方有著近似的價(jià)值觀、相似的理想目標(biāo)以及基因。”對(duì)于這次合作的原因,Mille相關(guān)負(fù)責(zé)人如是對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道解釋。
據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2016-2019年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模分別為268億元、304億元、357億元、404億元,每年增速超10%。特別是“全面二孩”政策實(shí)施以來,嬰幼兒輔食未來仍有廣闊市場(chǎng)空間。
目前,嬰幼兒輔食市場(chǎng)集中度較高,其中嘉寶、亨氏、喜寶三個(gè)品牌影響力處于前三位置。相比中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)以及日韓歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率較低,約為25%,這也吸引了一些奶粉企業(yè)入局搶食。近年,包括惠氏、健合(合生元)、飛鶴在內(nèi)的奶粉企業(yè)紛紛涉足嬰幼兒輔食,寄望可以分一杯羹。
對(duì)于新產(chǎn)品的推廣與銷售計(jì)劃,Mille表示會(huì)根據(jù)目前旗下麥蔻品牌的現(xiàn)有渠道,選擇優(yōu)質(zhì)、合適的門店和分銷,并結(jié)合邀請(qǐng)消費(fèi)者參與體驗(yàn)等活動(dòng),進(jìn)行森寶有機(jī)系列輔食產(chǎn)品的布局與落地。
(作者:葉碧華,吳君瑤 編輯:李清宇)
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