英國奢侈品牌Burberry上海再關(guān)一店。近日，北京商報(bào)記者獲悉，Burberry上海尚嘉中心旗艦店已于4月1日正式閉店。事實(shí)上，這已經(jīng)是Burberry一年內(nèi)在上海關(guān)閉的第四家門店。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌關(guān)店最重要的原因還是企業(yè)要通過其控制成本，在業(yè)績(jī)下滑的情況下，關(guān)店是最直接的一個(gè)方式。如今的奢侈品市場(chǎng)也在發(fā)生變化，隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸趨向于在網(wǎng)上購買，而實(shí)體店的功能也在發(fā)生變化，不應(yīng)當(dāng)還是以銷售為主，更多的應(yīng)該展示品牌的形象和文化。

再關(guān)一店

記者隨后致電了Burberry上海尚嘉中心店，但目前已無人接聽。Burberry的相關(guān)客服人員表示，尚嘉中心店確實(shí)已經(jīng)關(guān)店，未來北京門店是否會(huì)關(guān)閉，還未得到集團(tuán)通知。對(duì)于關(guān)店原因，Burberry的相關(guān)負(fù)責(zé)人員表示，已給英國總部發(fā)過郵件，但還未回復(fù)。截至記者發(fā)稿，上述負(fù)責(zé)人并未給出回應(yīng)。

據(jù)了解，4月初英國公司內(nèi)部消息人士曾向媒體透露，該集團(tuán)將會(huì)關(guān)閉上海尚嘉中心門店，并指該公司持續(xù)變相裁員，直至關(guān)店前僅剩下7名員工。此外，也有消息人士對(duì)媒體稱，該店關(guān)閉后，所有員工預(yù)計(jì)將會(huì)遣散。直至截稿時(shí)間，未得到相關(guān)回應(yīng)。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是Burberry在上海關(guān)閉的首家門店了，除了剛剛關(guān)閉的上海尚嘉中心旗艦店外，一年之內(nèi)，Burberry 已經(jīng)在上海連續(xù)關(guān)了三家門店，包括去年8月關(guān)閉的淮海路K11 中一間雙層精品店;今年2月底，品牌再關(guān)閉位于南京西路的上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)童裝店，以及虹橋機(jī)場(chǎng)的精品店。

除了尚嘉中心店，目前上海還有四家門店，包括上海靜安嘉里中心商場(chǎng)、上海恒隆廣場(chǎng)童裝精品店(臨時(shí)店)、上海新世界大丸百貨以及上海港匯廣場(chǎng)店。相比去年12月份，Burberry全國的精品店已從52間減少到了46間。

據(jù)悉，尚嘉中心是上海虹橋商圈的奢侈品聚集地，Louis Vuitton 路易威登、Dior 迪奧、Celine 瑟琳、Ermenegildo Zegna 杰尼亞等奢侈品牌占據(jù)了一樓主要位置。

業(yè)績(jī)下滑

近三年來，Burberry的業(yè)績(jī)一直不理想。在過去的一年中，Burberry的股價(jià)持續(xù)下跌，甚至傳出品牌將被收購的消息。1月，據(jù)Burberry集團(tuán)發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2018年12月29日的13周，集團(tuán)零售收入按固定匯率計(jì)同比下跌2%至7.11億英鎊，可比門店銷售額增長1%，毛利率和利潤等詳細(xì)數(shù)據(jù)則暫未公布。且在報(bào)告期內(nèi)Burberry凈關(guān)閉兩家門店，營業(yè)面積縮減1%。

Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，雖然整體收入仍然下滑，但Burberry在中國內(nèi)地這一關(guān)鍵市場(chǎng)錄得中個(gè)位數(shù)的百分比增長，而Riccardo Tisici主導(dǎo)的按月推出、限時(shí)發(fā)售的“B Series”也獲得市場(chǎng)積極反響。

不僅如此，Burberry的利潤曾連續(xù)3年下降，直至2017年才開始恢復(fù)增長。據(jù)Burberry2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額27.3億英鎊，同比下滑1%，營業(yè)利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。

公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年3月31日的財(cái)政年度，Burberry在全球關(guān)閉了34家店鋪，綜合新開設(shè)14家店鋪，共計(jì)關(guān)閉了20家店鋪，其中有6家為線上店鋪。但值得注意的是，Burberry同時(shí)在財(cái)報(bào)中指出，關(guān)閉20家零售門店，這讓集團(tuán)累計(jì)節(jié)約了6400萬英鎊成本。

派尚服飾搭配學(xué)院院長康藍(lán)心對(duì)記者表示，品牌關(guān)店最重要的原因還是企業(yè)要通過其控制成本，在業(yè)績(jī)下滑的情況下，關(guān)店是最直接的一個(gè)方式。“還有一種可能就是要對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)整。隨著商業(yè)區(qū)的不斷布局和發(fā)展，老的店面可能不太符合現(xiàn)在品牌定位的需要?！?/p>

3月19日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2018年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告稱，2018年中國奢侈品市場(chǎng)再破記錄，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)20%增長。中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已占全球市場(chǎng)份額的33%。中國作為全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場(chǎng)，全球各大奢侈品品牌不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，也專門為中國消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選擇在中國首發(fā)。