今年是第二個中國品牌日，也是中國品牌日標志發(fā)布的第一年，為了充分聽取市場聲音，找出消費者心目中的“好品牌”，界面新聞發(fā)起“中國好品牌”計劃，評選出經(jīng)典品牌的同時，也挖掘出許多新銳品牌。
“中國好品牌”計劃包括“中國好品牌榜”與“中國新銳品牌榜”。今天，2個榜單一同發(fā)布，入選品牌共計38家，其中，新銳品牌有10家上榜。在本土品牌類別中，吉利汽車、VIVO、美年大健康、李寧等知名品牌榜上有名。
本土、非本土品牌分臺競技 各有千秋
本次“中國好品牌榜”劃分本土品牌與非本土品牌兩個陣營，評選以品牌影響力、市場占有率、品牌信譽、品牌戰(zhàn)略為維度，分別從入圍名單中選取優(yōu)秀品牌入榜。
通過上榜品牌情況不難看出，中國消費者對本土與非本土品牌，在不同行業(yè)中的認知程度是不同的。譬如，提起物流行業(yè)，消費者很少想起非本土品牌，而國內(nèi)像順豐速運這樣的物流品牌早已深入人心。又譬如，中國市場對本土類醫(yī)療保健品牌、教育品牌的認知得更多，美年大健康作為本土的醫(yī)療類品牌，在市場的選擇中遙遙領(lǐng)先。這得益于美年大健康近幾年的市場口碑，同時也與中國消費者對健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注熱度密不可分。
10個新銳品牌 透露消費升級趨勢
本次“中國新銳品牌榜”更注重品牌創(chuàng)新力，關(guān)注新生品牌的商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌文化創(chuàng)新、品牌成長性與品牌戰(zhàn)略等維度，以創(chuàng)立5年之內(nèi)的品牌為評選對象。
從榜單中可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的影響下，各行業(yè)的新銳品牌都具備互聯(lián)網(wǎng)基因。如盒馬、暴風(fēng)TV、三只松鼠、噠噠英語，這些屬于零售、家電、食品或教育等傳統(tǒng)行業(yè)的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，均具備了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌價值。而另外一些品牌，如美團打車、抖音、菜鳥物流等，則充分展現(xiàn)出當下的消費趨勢——人們對生活服務(wù)與文化娛樂的需求持續(xù)增長。
下一年度“中國好品牌”海選啟動
由上海報業(yè)集團·界面新聞發(fā)起的“中國好品牌”計劃現(xiàn)已開啟下一年度海選工作。為了給企業(yè)和個人消費者更多時間提報品牌，下一年度的“中國好品牌”計劃提前啟動。希望能通過該活動挖掘更多優(yōu)秀品牌，助力好品牌傳播品牌故事，幫助本土與非本土品牌做好品牌傳播。
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