PRADA在近百年的發(fā)展過(guò)程中,通過(guò)致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念,成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。從Prada財(cái)報(bào)中便可看到一個(gè)“簡(jiǎn)單”品牌在華市場(chǎng)開(kāi)始受到排擠，如果再不改變未來(lái)或許是沒(méi)有未來(lái)。下面，小編就和大家一起來(lái)看看吧!www.jnzufangd.com.cn 品牌網(wǎng)

　　經(jīng)典款 基本款

　　難吊消費(fèi)者胃口

北京商報(bào)記者獲悉，意大利老牌Prada(普拉達(dá))近日發(fā)布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至2014年1月31日的2014財(cái)年，普拉達(dá)凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.3%，這是其上市以來(lái)比較差成績(jī)。

據(jù)悉， 自2011年6月Prada在港交所成功上市以來(lái)，其三年來(lái)一直保持盈利狀態(tài)，然而凈利潤(rùn)漲幅卻在一直縮水。2011年為72.2%，到了去年已經(jīng)降低為44.9%。從銷售區(qū)域上看，亞太地區(qū)雖然依然穩(wěn)坐銷售貢獻(xiàn)比較大區(qū)域的寶座，但是收入增幅早已今非昔比。財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年亞太地區(qū)收入漲幅為11.4%，遠(yuǎn)低于上年的32.9%。

曾幾何時(shí)，擁有一個(gè)Prada包袋是很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的夢(mèng)想，緣何在短短幾年的時(shí)間，品牌從神壇的地位上迅速隕落呢?

北京商報(bào)記者就此郵件采訪Prada品牌中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是截至發(fā)稿前，并沒(méi)有收到任何關(guān)于品牌2014年財(cái)報(bào)分析以及公司在華未來(lái)發(fā)展的回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，全球宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，使得品牌的消費(fèi)主場(chǎng)歐洲市場(chǎng)受到一定程度的沖擊，與此同時(shí)，中國(guó)政府的相關(guān)政策也讓品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展受阻。

對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則持相反觀點(diǎn)，其稱，外界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的確會(huì)導(dǎo)致奢侈品發(fā)展相對(duì)緩慢，但導(dǎo)致Prada業(yè)績(jī)下滑的始作俑者是其品牌的內(nèi)傷。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，Prada銷售的多為其經(jīng)典款和基本款缺乏新鮮感，消費(fèi)者的觀念在改變，而品牌和設(shè)計(jì)卻一成不變，自然很難吸引消費(fèi)者的注意。

據(jù)了解，隨著去LOGO時(shí)代的來(lái)臨，很多品牌都開(kāi)始打破經(jīng)典款，為了滿足消費(fèi)者的需求而不斷創(chuàng)新。LV、FENDI、GUCCI都先后推出了弱化LOGO的產(chǎn)品和系列。品牌放低姿態(tài)，順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物心理的行為有目共睹。轉(zhuǎn)而看到Prada在設(shè)計(jì)方面卻止步不前，被很多高端消費(fèi)者打上了缺乏新意的標(biāo)簽。

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