日前，在北京清華大學(xué)的新清華學(xué)堂，舉行了一場(chǎng)隆重的“2014中國(guó)品牌年度發(fā)布盛典”，盛典上正式揭曉了2014年度中國(guó)比較具影響力與創(chuàng)造力的企業(yè)品牌：微信、萬通控股、恒大冰泉、云冠、周大福珠寶、奧倫達(dá)部落、永安信基金等15個(gè)企業(yè)品牌榮膺“2014中國(guó)年度品牌”。奧倫達(dá)部落創(chuàng)始人劉向陽作為領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓出席盛典，并就中國(guó)品牌的發(fā)展之道與現(xiàn)場(chǎng)品牌觀察員和企業(yè)家們展開了深入交流與討論。

對(duì)于“奧倫達(dá)部落”這個(gè)之前并不為大眾所熟知的品牌，人們不禁會(huì)問：這究竟是一家什么樣的企業(yè)?一年一度的品牌發(fā)布盛典被譽(yù)為是“中國(guó)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”，本屆發(fā)布盛典意在尋找中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、以及企業(yè)品牌在模式創(chuàng)新、盈利增長(zhǎng)突破方面的貢獻(xiàn)與成就。奧倫達(dá)部落，這個(gè)透著些許神秘感的品牌，憑借什么從大牌云集的近千家提名企業(yè)中脫穎而出，其崛起背后又經(jīng)歷著怎樣的故事呢?

　創(chuàng)立幸福品牌

奧倫達(dá)部落的創(chuàng)始人劉向陽，人稱向水，本身的經(jīng)歷極具傳奇色彩：而今已年過半百的他，曾經(jīng)當(dāng)過律師和老師，之后選擇了自主創(chuàng)業(yè)的道路，從2001年開始，向水潛心研究西方心理學(xué)和東方傳統(tǒng)文化，通過長(zhǎng)達(dá)十多年的探索和驗(yàn)證，吸納儒、釋、道三家之精華，融匯溝通學(xué)、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、能量喚醒法、太極“之精髓，獨(dú)創(chuàng)了一套適合國(guó)人的”幸福學(xué)“體系，并引入加拿大海文學(xué)院，改善解決人們所面臨的各類身、心、靈問題。還常年開設(shè)了全國(guó)企業(yè)家公益課，傳播幸福力，令眾多學(xué)員受益匪淺。當(dāng)這種幸福力的創(chuàng)造結(jié)果，不斷以驚人的速度向外傳遞、影響著更多的族群時(shí)，比較終成為了劉向陽創(chuàng)立幸福品牌的初衷。于是，一個(gè)以部落概念下的社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活方式、用”去工業(yè)化價(jià)值的角度“回歸人類比較真實(shí)情感層面、以幸福生活為主題的會(huì)員制綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理商-奧倫達(dá)部落，就此悄然出現(xiàn)。

身為一位企業(yè)家，也是一位幸福研究者與實(shí)踐者，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)不是向水所全力追捧的，能夠完成”奧倫達(dá)部落“這個(gè)看似有點(diǎn)烏托邦的夢(mèng)想，才是他所追從實(shí)踐的人生終極目標(biāo)。向水現(xiàn)在還是居易國(guó)際控股集團(tuán)董事會(huì)主席，炎黃文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，泊愛慈善基金發(fā)起人，中國(guó)太極文化傳播大使。

　　打造 “夢(mèng)想聚落”

為了實(shí)現(xiàn)這一幸福烏托邦夢(mèng)想，劉向陽率領(lǐng)著他的奧倫達(dá)部落開始了長(zhǎng)達(dá)十余年的品牌系列構(gòu)建：

首先，以“同在、同話、同好、同享、同創(chuàng)” 的五同理論為基礎(chǔ)、 “有機(jī)健康、藝術(shù)尊享、信仰與愛”三大服務(wù)為主線，全力打造幸福系統(tǒng)的核心-夢(mèng)想實(shí)踐平臺(tái)(聚落)，十余年間陸續(xù)建有包括：奧倫達(dá)紅酒會(huì)、奧倫達(dá)農(nóng)友會(huì)、奧倫達(dá)話劇社、奧倫達(dá)詩社、奧倫達(dá)合唱團(tuán)、奧倫達(dá)京劇團(tuán)、奧倫達(dá)馬術(shù)部落、奧倫達(dá)花友會(huì)、奧倫達(dá)美食工坊、奧倫達(dá)戶外越野社……等上百個(gè)夢(mèng)想實(shí)踐平臺(tái)。

同時(shí)，為了保障夢(mèng)想實(shí)踐成果的比較優(yōu)化，奧倫達(dá)部落陸續(xù)投入數(shù)億資金在北京、濟(jì)南、鄭州五云山等地建設(shè)全球會(huì)員頂級(jí)專屬基地，總面積高達(dá)數(shù)百萬平米，項(xiàng)目涵蓋：餐飲、古堡、農(nóng)場(chǎng)、私屬農(nóng)莊、家族酒莊、商業(yè)街、五星酒店、教堂、話劇場(chǎng)、紅酒會(huì)所、生活館、高爾夫球場(chǎng)、飛行小鎮(zhèn)、博物館、藝術(shù)主題莊園、極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等高端服務(wù)設(shè)施，并融合奧倫達(dá)部落獨(dú)創(chuàng)TO(部落親善大師)服務(wù)體系，為財(cái)智人群塑造一個(gè)超越物質(zhì)富足之上的精神歸屬地，與志同道合者一同實(shí)踐夢(mèng)想、分享幸福。

在以“全面提升生活品質(zhì)”為目標(biāo)的會(huì)員服務(wù)中，奧倫達(dá)部落邀請(qǐng)到國(guó)際著名食療專家歐陽英進(jìn)行食品制作指導(dǎo)，并提供“特供”有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、不定期“易貨會(huì)”、有機(jī)超市、有機(jī)護(hù)膚品等幸福服務(wù)，從“吃”、“住”、“用”上，充分滿足渴望回歸自然、親近自然的健康夢(mèng)想。

在“藝術(shù)尊享”方面，這個(gè)部落囊括了如話劇社、高球會(huì)、攝影團(tuán)、花友社、合唱團(tuán)、詩社等眾多豐富多彩的活動(dòng)。比較令人意想不到的是：在奧倫達(dá)話劇社，非科班出身的會(huì)員們居然自行改編、并于北京保利劇院成功上演了俄國(guó)經(jīng)典作品《復(fù)活》，展示了無限的生命潛能和才華。

而在推動(dòng)“信仰與愛”的幸福夢(mèng)想中，奧倫達(dá)部落開創(chuàng)了私人酒莊定制服務(wù)，滿足人們對(duì)于人文情懷的獨(dú)特追求。甚至它還吸引了被譽(yù)為“波爾多酒神”的世界葡萄酒界傳奇人物讓·呂克·圖內(nèi)文先生的興趣。2014年8月，奧倫達(dá)與其達(dá)成了全球戰(zhàn)略合作：“新新世界”人文紅酒的理念由此誕生。與一般紅酒不同的是，它從葡萄種植、采摘釀造，到窖藏品鑒，都意在將柔順的紅酒文化注入到深厚的東方底蘊(yùn)中，表達(dá)出釀造者和親朋之間強(qiáng)烈的情感共鳴。奧倫達(dá)紅酒會(huì)的會(huì)員們不僅可以獲得法國(guó)波爾多地區(qū)出品、專為自身家族精釀的紅酒，還可在法國(guó)注冊(cè)本家族的私家酒標(biāo)，充分尊享私人情感的專屬定制。

另外，奧倫達(dá)“泊愛聚落”的會(huì)員們會(huì)定期組織關(guān)懷系列活動(dòng)，慰問需要幫助的人們。2014年12月，泊愛聚落就聯(lián)合當(dāng)?shù)卣按逦?，組織了一場(chǎng)冬季送溫暖活動(dòng)，走進(jìn)皇家沖、甘子堡、方家沖村，為空巢老人和殘困家庭送去溫暖，用實(shí)際行動(dòng)踐行著公益夢(mèng)想。

除此之外，奧倫達(dá)部落還把私人飛行的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

2014年9月底，奧倫達(dá)部落與飛虎雄鷹通航公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，并亮相第十五屆北京國(guó)際航空展，成為國(guó)內(nèi)首批真正意義上的飛行小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員常態(tài)生活化飛行的服務(wù)需求。

綜合奧倫達(dá)部落的品牌發(fā)展軌跡，可以看到：從始至終，它都精準(zhǔn)地契合著當(dāng)代社會(huì)人們內(nèi)心比較渴望、比較深切的需求：靈魂層面的滿足。

　　“幸福二重奏”

作為一個(gè)與眾不同的文化服務(wù)運(yùn)營(yíng)者，奧倫達(dá)部落所有的服務(wù)主題都與“幸福”有關(guān)。正如奧倫達(dá)部落創(chuàng)始人劉向陽所說：“工作是享受，生活也是享受，這是第一重幸福。與此同時(shí)，能幫助到需要幫助的一群人，這是第二重幸福。當(dāng)幸福越與人分享，幸福感就會(huì)越深刻。”

奧倫達(dá)部落不僅始終秉承著這樣的“幸福二重奏”，并且堅(jiān)信這樣一條規(guī)律：無論社會(huì)如何發(fā)展，真實(shí)的交往和深層的互動(dòng)才是人們獲取幸福感的根本，才是社交發(fā)展的比較終趨勢(shì)。

雖然即時(shí)通訊的時(shí)代開啟了無限的便利，人們可以隨興進(jìn)行圖片、視頻、語音、文字等等的分享，然而這些注定只能停留在生命需求的淺層面上。畢竟，上網(wǎng)不能帶來與友人一起漫步森林的愜意，不能帶來同甘共苦的體驗(yàn)。讓人類靈魂的深層需求落地生根，在真實(shí)性中兌現(xiàn)終極夢(mèng)想，將幸福從體驗(yàn)變成生活，從生活變成一種生命狀態(tài)--這是奧倫達(dá)部落持之以恒的奮斗目標(biāo)。

作為一家以幸福為主題的會(huì)員制綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理商，奧倫達(dá)部落在全國(guó)運(yùn)營(yíng)近百個(gè)夢(mèng)想聚落，首創(chuàng)國(guó)人幸福系統(tǒng)，以有機(jī)健康、藝術(shù)尊享、信仰與愛為服務(wù)主線，打造中國(guó)財(cái)智人群實(shí)踐幸福夢(mèng)想的聚地。在發(fā)布盛典上，劉向陽曾深情地發(fā)表感言：“奧倫達(dá)部落里面比較精髓的東西，就是人類比較本質(zhì)的需要‘愛’，愛對(duì)于我們?nèi)祟悾腿缤参镄枰柟夂退?，人類的靈魂更需要愛的滋養(yǎng)。成功的品牌要有一個(gè)對(duì)社會(huì)有重大意義的信念與夢(mèng)想，我們正是通過對(duì)近百個(gè)夢(mèng)想聚落的精心運(yùn)營(yíng)，讓客戶喜歡上了奧倫達(dá)部落的幸福理念，讓他們?cè)谶@里找到了歸屬感，使品牌獲得了高度的認(rèn)同。”--這也正是奧倫達(dá)部落能夠獲得2014“中國(guó)年度品牌”殊榮的重要原因。

未來，奧倫達(dá)部落還將以日趨完美的產(chǎn)品復(fù)制模式，陸續(xù)進(jìn)駐更多的社區(qū)，滿足數(shù)以億計(jì)會(huì)員所需的全方位、多元化幸福生活服務(wù)。“奧倫部落的宗旨就是實(shí)踐夢(mèng)想、感受幸福、在奧倫達(dá)部落，愛己、愛人、愛社會(huì)，我們將始終致力于為社會(huì)財(cái)智人群打造一個(gè)實(shí)踐幸福夢(mèng)想的聚地，成為中國(guó)財(cái)智精英的幸福生活引領(lǐng)品牌。”這是劉向陽在品牌發(fā)布盛典上鏗鏘有力的話語，也是他對(duì)于夢(mèng)想、對(duì)于未來的承諾。

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處