2014 年的 “ 雙十一 ” 來臨，經(jīng)過近半年的醞釀，如今氛圍已成，只等狂歡。相比往年，今年的雙十一不乏看點(diǎn)，而在眾多品牌的營銷大戰(zhàn)中，有一個(gè)品牌引起了廣泛關(guān)注，那就是與天貓攜手，在紐約時(shí)代廣場吹響雙十一沖鋒號(hào)角的線上潮牌 —— A21 ，登陸時(shí)代廣場沖刺雙十一!

經(jīng)過漫長而緊張的籌備，各品牌在臨近雙十一時(shí)的營銷戰(zhàn)也接近白熱化：優(yōu)惠券、排隊(duì)、預(yù)售等玩法早已經(jīng)不新奇;今年還有品牌商嘗試 O2O ，成為新模式的第一批吃螃蟹的人。

而在這所有嘗試當(dāng)中， A21 攜手天貓出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場瞬間吸引了大家的目光。已有眾多國際主要通訊社與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注 A21 品牌出現(xiàn)在時(shí)代廣場廣告大屏的消息，在畫面上同時(shí)出現(xiàn)的還有天貓雙十一的信息。

紐約時(shí)代廣場素有 “ 世界十字路口 ” 之稱，這里有限的廣告資源一直是世界各大品牌必爭之地。中國線上服裝品牌與中國電商雙十一連袂登陸時(shí)代廣場，可以稱之為歷史性的時(shí)刻。這樣的組合，自然吸引了更多的關(guān)注與報(bào)道。更有業(yè)內(nèi)人士傳聞，阿里巴巴或?qū)⒏懊绹鲜校伺e或是其布局之一。

對(duì)此， A21 品牌負(fù)責(zé)人陳宇文表示，中國是服裝大國，也是世界比較大的服裝生產(chǎn)國和出口國。通過本次廣告，想讓更多的國外消費(fèi)者了解中國的服裝品牌，了解 A21 。 A21 是一個(gè)線上高街買手品牌，近年來電子商務(wù)在中國消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中，已經(jīng)不再是單純的購物渠道，更逐漸成為一種生活方式，雙十一更是被稱為中國版的 Black Friday 。本次 A21 攜手天貓登陸時(shí)代廣場，正是為雙十一網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)造勢(shì)。

攜手天貓?zhí)嵘焚|(zhì)

A21 出自中國服裝名城虎門，是中國知名休閑服飾集團(tuán)以純旗下的線上高街買手品牌，意為 Always21 。據(jù)陳宇文介紹，今年雙十一 A21 為消費(fèi)者準(zhǔn)備了一場服裝盛宴，并且有豐富的禮品贈(zèng)送，將給國內(nèi)外消費(fèi)者帶來驚喜。其中比較驚喜的當(dāng)然是首單送奔馳 smart ，同時(shí)也有購物滿 799 送紅米手機(jī)等極具吸引力的獎(jiǎng)品，在雙十一比較后 4 小時(shí)更是有充滿懸念的巔峰大禮贈(zèng)送!其他就是以往天貓的老動(dòng)作了，全場 5 折封頂送優(yōu)惠券。各種令人心跳加速的狂歡不容錯(cuò)過。

而作為雙十一新兵，第一次參與雙十一狂歡的 A21 對(duì)業(yè)績也充滿期待，但同時(shí)保持相對(duì)輕松的心態(tài)，陳宇文表示，這次 A21 并不重點(diǎn)關(guān)注業(yè)績，更注重借此機(jī)會(huì)讓更多消費(fèi)者感受 A21 帶來的高街時(shí)尚。

與此同時(shí)，阿里方面為今年雙十一也做了更充足的準(zhǔn)備。線上除了阿里站內(nèi)，搜索、門戶、視頻網(wǎng)站上都有雙十一的廣告;線下公交、地鐵、電視上也全是廣告;玩法方面，有無線淘寶、微博、微淘的助陣，更是新增了 O2O 的玩法，力度與渠道投入可謂空前。

天貓表示，通過與有實(shí)力、代表時(shí)尚潮流的品牌合作，不但有利于提升業(yè)績，更有利于提升天貓、雙十一在消費(fèi)者心目中的整體印象，雙十一不再只是 “ 打折 ” 的概念，也將是實(shí)惠、時(shí)尚、服務(wù)品質(zhì)的代名詞。