根據(jù)艾瑞比較新數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，較去年增長(zhǎng)46.8%，2013年預(yù)計(jì)將突破千億大關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的崛起，讓越來(lái)越多的品牌廣告主開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，挖掘新的營(yíng)銷(xiāo)模式。近日，中國(guó)平安就與百度簽署了2013年JBP戰(zhàn)略協(xié)議，雙方的合作將完全滲入到日常工作中的每一個(gè)方面，從董事會(huì)到銷(xiāo)售部門(mén)、市場(chǎng)部門(mén)，客服部門(mén)等全業(yè)務(wù)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

消息一出，立刻引來(lái)營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)業(yè)人士關(guān)注，平安為何大手筆投向百度?作為創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，百度與平安的JBP合作又有什么樣獨(dú)特的價(jià)值?

　　品牌廣告主為何看重百度

據(jù)了解，近幾年來(lái)，平安在百度的投放都保持200%以上的增長(zhǎng)，此次的合作，在投放金額上將再創(chuàng)新高。此外，包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雀巢在內(nèi)的國(guó)際知名廣告主都在百度平臺(tái)上的投放都有大幅度增長(zhǎng)，2012年，寶潔更是與百度建立了深度的戰(zhàn)略合作。

品牌廣告主為何看重百度?在《廣告大觀》雜志社發(fā)行人兼總編輯陳徐彬看來(lái)：“除了效果回報(bào)外，品牌廣告主更重視品牌的建設(shè)，重視與消費(fèi)者的溝通。而百度已經(jīng)可以很好地滿(mǎn)足他們的要求。”對(duì)此，北京智威湯遜中僑廣告客戶(hù)群習(xí)凡更強(qiáng)調(diào)到：“百度完善的商業(yè)產(chǎn)品體系為大廣告主搭建品牌提供了良好的平臺(tái)。”

除了品牌建設(shè)外，百度在大數(shù)據(jù)的挖掘和消費(fèi)者溝通方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。新意互動(dòng)策略部總經(jīng)理付航先生就表示：“基于海量數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌客戶(hù)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，并且百度作為整合的大媒體平臺(tái)可以高效低成本的與巨量消費(fèi)者溝通。”

　　JBP：打造互聯(lián)網(wǎng)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

同時(shí)，此次百度推出的JBP戰(zhàn)略合作形式也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，所謂JBP(聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃)戰(zhàn)略合作，是指雙方建立緊密而穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同制定一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)與銷(xiāo)售活動(dòng)計(jì)劃并予以實(shí)施，從而提高共同投入產(chǎn)出的一種合作方式。

知名營(yíng)銷(xiāo)人俞雷對(duì)此表示：“金融巨頭平安也與百度建立JBP合作模式，打破了傳統(tǒng)的一買(mǎi)一賣(mài)的銷(xiāo)售模式，堪稱(chēng)全業(yè)務(wù)線的深度‘合體’，將打造一種雙贏格局。”而安踏中國(guó)副總裁張濤表示：“JBP模式是協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值，值得關(guān)注。”在這一協(xié)同過(guò)程中，百度通過(guò)與客戶(hù)共同制定目標(biāo)，并一同以自身資源、人力投入來(lái)實(shí)現(xiàn)雙贏，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大客戶(hù)銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新。

JBP模式的誕生，無(wú)疑是百度在大廣告主生意模式上的一次大膽嘗試。雙方充分借助各方的資源與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效能的比較大化。對(duì)于百度JBP模式的前景,行業(yè)人士表示期待，電眾數(shù)碼策略規(guī)劃部總監(jiān)曲曉杰表示：“百度與平安的JBP合作，開(kāi)創(chuàng)了全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，雙方將在大數(shù)據(jù)研究，消費(fèi)者洞察，品牌建設(shè)方面爆發(fā)出新的能量，強(qiáng)強(qiáng)合作一定會(huì)產(chǎn)生巨大的效力。”

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