膩?zhàn)臃郏恢笔菈γ嫜b修的必需品，涂裝行業(yè)有句老話“三分面，七分底”。可見涂裝基層材料——膩?zhàn)拥闹匾?

品質(zhì)是各大膩?zhàn)臃蹚S家生存的前提，品牌則是膩?zhàn)訌S家生存的保障。比較近幾年，膩?zhàn)由a(chǎn)企業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2016年12月，國內(nèi)中小型膩?zhàn)由a(chǎn)加工企業(yè)突破30萬家，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，眾多廠家在經(jīng)歷過產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等手段后，均面臨資金緊、利潤薄、經(jīng)營難、產(chǎn)品沒有知名度，市場難以拓展等現(xiàn)狀。

眾所周知，在營銷學(xué)中，我們經(jīng)常把產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等傳統(tǒng)營銷方式比喻為低等級營銷，而把品牌戰(zhàn)比喻為“比較后的商戰(zhàn)”。任何膩?zhàn)臃蹚S家想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。

作為近年來膩?zhàn)悠放七B鎖的領(lǐng)頭羊，必優(yōu)集團(tuán)總經(jīng)理張春貴先生表示：企業(yè)之所以能夠在短短幾年內(nèi)，便取得連鎖分廠突破200家的業(yè)績，與企業(yè)長期重視“必優(yōu)”品牌打造和對品牌價值的深入思考密不可分。未來幾年膩?zhàn)臃燮髽I(yè)營銷競爭將更為慘烈，一方面需要企業(yè)加強(qiáng)對自身產(chǎn)品的技術(shù)修煉，升級配方、提升膩?zhàn)赢a(chǎn)品品質(zhì)。另一方面在營銷上采取明智務(wù)實(shí)策略，不斷將互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信營銷與傳統(tǒng)的線下市場營銷相結(jié)合，不斷創(chuàng)新才能打動消費(fèi)者，取得良好業(yè)績，樹立品牌形象。國內(nèi)膩?zhàn)臃坌袠I(yè)目前營銷方式為初步階段，還須加大改進(jìn)：

1.抱團(tuán)聯(lián)盟戰(zhàn)略，打響連鎖品牌效應(yīng)

品牌聯(lián)盟形式：通過與行業(yè)巨頭必優(yōu)這樣的企業(yè)合作，將每個縣域的中小膩?zhàn)臃燮髽I(yè)進(jìn)行品牌加盟連鎖。在總部的持續(xù)品牌推廣投入下，坐享知名品牌效應(yīng)帶來的福利!解決中小膩?zhàn)悠髽I(yè)品牌效應(yīng)差、品牌投入資金短缺等實(shí)際困難。

　2.借力網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷具有范圍廣、速度快、成本低、只要掌握一些網(wǎng)絡(luò)推廣技巧，結(jié)合一些營銷推廣經(jīng)驗，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，網(wǎng)絡(luò)營銷(電腦端+移動端)是中小企業(yè)的獨(dú)門“利器”。每個普通消費(fèi)者都在積極尋找應(yīng)對行業(yè)競爭的“微觀對策”，將更多消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)就成為了很多人的選擇，中小膩?zhàn)臃燮髽I(yè)一定要抓住這個時機(jī)。另一方面連鎖模式不應(yīng)該只是單純品牌層面的連鎖，更應(yīng)該是營銷層面的連鎖，為各地中小膩?zhàn)舆B鎖企業(yè)進(jìn)行一定的網(wǎng)絡(luò)推廣專項服務(wù)，能很好的幫助他們解決和開拓客源的問題。

　　3、創(chuàng)新思維，渠道多樣化

目前膩?zhàn)臃坌袠I(yè)也跨越邊緣建材行業(yè)，除了裝飾城，家居城的品牌專賣店、直營店，常規(guī)建材市場外，房地產(chǎn)公司、裝飾公司、售樓處樣板房、團(tuán)購會，家電賣場、家具賣場、普通超市等渠道均可考慮為目標(biāo)發(fā)展市場。通過多渠道發(fā)展，讓品牌銷售不再限制單一的實(shí)體銷售。

現(xiàn)在社會對于膩?zhàn)臃燮髽I(yè)來說，不僅要根據(jù)當(dāng)下形勢適時調(diào)整，更要以不變應(yīng)萬變，才能走得更長遠(yuǎn)!